Quasi tutto per quasi tutti: l’uomo che parla di Galaxus, Škoda e Trivago

Dominik Zeltner arriva puntuale al minuto al bar concordato. «Ah bene, ci siamo trovati», dice sollevato e aggiunge: «Spero che ora non sia deluso». Spiega di non essere la persona che spesso interpreta negli spot pubblicitari: l’uomo dalla voce profonda, che indossa un Rolex, guida una BMW e ha un tono di voce decisamente virile. Certo, riesce a calarsi perfettamente in quel ruolo – come recentemente nello spot di Man’s Place, «dove un uomo può ancora essere un uomo». Ma l’aspetto di Zeltner non si addice affatto alla voce profonda e roca dello spot di Man’s Place.

La clientela di Dominik Zeltner è notevole. Ciò fa comodo al speaker pubblicitario, poiché non ama telefonare e tende a considerare l’autopromozione un compito sgradevole e obbligatorio. Oggi gli incarichi arrivano quasi da soli. Ma non è sempre stato così. Quando Zeltner, poco più che ventenne, decise insieme alla moglie di mettersi in proprio, nei primi anni si trattò soprattutto di tenere duro. «Spaghetti senza sugo e acqua erano all’ordine del giorno», ricorda sorridendo. «È stata un’avventura e un periodo fantastico.» La coppia si era conosciuta mentre lavorava insieme presso l’emittente televisiva privata TV3. Dopo il fallimento di quest’ultima, sono passati alla radio. Lì le giornate erano lunghe ed entrambi pensavano – «ingenui come eravamo» – di poter trasformare tutta quell’energia in denaro da mettere nelle proprie tasche. Insieme hanno intrapreso la strada del lavoro autonomo come speaker pubblicitari. Sua moglie è stata per molto tempo la voce di Lidl («Lidl conviene»). Oggi ha cambiato strada e offre consulenza ai lavoratori autonomi nel loro percorso professionale.

La vita con i figli, che ora hanno sette e dieci anni, gli fa però anche capire la finitezza dell’esistenza. «I bambini crescono in fretta, e questo ti fa capire che anche tu stai invecchiando. Quindi dovrei mettermi all’opera per realizzare ciò che ho ancora in mente di fare nella vita.» E aggiunge: «Quando un giorno morirò, non voglio essere ricordato solo come voce pubblicitaria, ma voglio lasciare qualcosa dietro di me.» Per questo motivo, da due anni cerca consapevolmente libri che lo affascinino e li trasforma in audiolibri. In questo contesto – contrariamente alla sua indole solitamente piuttosto timida – si rivolge in modo mirato a piccole case editrici e si offre di registrare le loro opere. Spesso non si tratta di storie che leggerebbe nella vita privata, ma soprattutto di testi in cui compaiono personaggi diversi («Con certi libri non riuscirei a dormire. Ma per recitarli sono un vero dono!»).

Per un certo periodo si è rimproverato di non aver avuto il coraggio, da adolescente, di frequentare la scuola di recitazione. Come attore radiofonico, però, ora può realizzare in parte il suo sogno. Ad esempio, recita nel radiodramma della SRF «Donjon» e interagisce con gli altri attori e attrici nell’ampio studio di Basilea. «Uno dei miei ruoli è la fibbia della cintura – ed è un po» faaaato«, aggiunge con un’altra voce che suona cattiva e leggermente inquietante. A Zeltner piace mettersi alla prova. A volte arrivano osservazioni dalla regia: »Non strillare così! Fallo normalmente!« Un tempo queste critiche lo turbavano. »Oggi però so che: sì sì, registreremo ancora 17 take e alla fine useremo una delle prime registrazioni.»

Questi incarichi ricorrenti sono fantastici, perché i clienti dovrebbero prima cambiare la loro immagine di marca per poter sostituire la sua voce. Una delle campagne preferite di Zeltner è stata quella di Trivago. «È stata eccellente sotto ogni punto di vista», afferma. «La storia, la produzione visiva, quella sonora: tutto fantastico. E ho potuto parlare». Quattro spot mostravano storie «da addetti ai lavori» che si sarebbero svolte negli hotel. Alla fine, la rivelazione: Zeltner parla con una voce che sembra uscita direttamente dalla pubblicità: «Perché lo sappiamo? Sappiamo tutto sugli hotel. Hotel – Trivago».»

Il 38enne indossa pantaloni di velluto a coste marroni, un maglione di lana blu, ha una borsa di pelle, i capelli arruffati e la barba. La sua voce non è particolarmente profonda, ma semplicemente piacevole. Sembra enfatizzare ogni singola lettera con attenzione. Non in modo esagerato, semplicemente in modo ben comprensibile. Ha una voce che si ascolta volentieri. Questa mattina Zeltner, che lavora come speaker con il nome d’arte Mietmaul, ha già registrato uno spot radiofonico per la birra Appenzeller. Era richiesto il tono da «tipo alla mano» in un bar, racconta. Dopo 19 anni di carriera, riconosce subito quale voce si adatti a quale testo. Se le indicazioni non arrivassero direttamente dal committente, valuterebbe i testi per capire se «devono essere letti in modo maschile» (dice con la voce profonda da Man’s Place), «o con moderazione» (dice con calma) «o ad alta voce, come un imbonitore!» (esclama). Quest’ultimo caso si riconosce, ad esempio, dalle frasi brevi e dai numerosi punti esclamativi. A volte è anche il marchio a dettare il tono. Da alcuni anni Zeltner è la voce degli slogan di Škoda Svizzera («Simply clever»), Galaxus («Quasi tutto per quasi tutti») e Radio Pilatus («Die best Musig»).

Esempi di spot doppiati da Zeltner – altri esempi sono disponibili alla fine dell’articolo:

Dominik Zeltner, tuttavia, continua a dedicarsi con passione alla professione di speaker. Circa l«80% dei suoi incarichi viene registrato da Zeltner nel proprio studio. Legge i testi dal suo smartphone – per risparmiare carta – in modo tale che non sembri affatto che stia leggendo a voce alta. Può collegare il suo microfono alle sedi dei clienti, in modo che questi possano ascoltarlo in diretta e fornire commenti. La maggior parte, però, si fida ciecamente di lui. Lo lascia fare e di solito è soddisfatta del risultato finale professionale. Solo raramente Zeltner viene invitato in studi esterni. Recentemente, ad esempio, è stato a Londra per l’attuale campagna di Babbel, in cui un alieno atterra sulla Terra e deve imparare le lingue. Di tanto in tanto, Zeltner apprezza il contatto personale con i pubblicitari. »Mi sento come un ospite che osserva la scena dall’esterno. E penso: «Ah sì, quello è sicuramente il copywriter, quello l’art director, quello il responsabile dello studio e quella l’assistente…»» Nel complesso, però, la vita del doppiatore è solitaria. «Mi sta bene», aggiunge convinto il nativo dell’Argovia.

Il suo studio si trova nel seminterrato della casa in cui vive in affitto con la moglie e le due figlie. A Herschmettlen, un paesino di 300 anime nel comune zurighese di Gossau, «dove la volpe e la lepre si danno la buonanotte». Ha bisogno di questa tranquillità per ritrovare l’equilibrio. «Quando durante il giorno racconto quanto siano fantastiche questa o quella azienda, mi piace sentire la vera vita in campagna con la mia famiglia». La sua professione, inoltre, non è solo quella di speaker e doppiatore, ma anche di padre. Dalla nascita delle sue due figlie, si divide con la moglie la cura delle bambine. «Non separo in modo così rigido la vita professionale da quella privata. Certo, mi stacco dal lavoro quando trascorro del tempo con le bambine. Ma quando sono a letto, a volte mi capita di sbrigare un incarico anche alle 22 di sera.»