Facts mise tout sur les faits
Le magazine By Heart présente à Facts des faits concrets juste à temps. Le magazine reste numéro 1.
Pour Facts, Magazines By Heart met en avant des faits durs juste à temps. Le magazine reste numéro un : "D'abord les faits. Ensuite, l'opinion". C'est avec ce slogan que le magazine Facts a fait sa publicité dans sa dernière campagne. Aujourd'hui, l'agence By Heart a été chargée de franchir une nouvelle étape dans cette campagne réussie, "afin de maintenir vivante l'image de la marque et de la consolider", comme le CD Hans Siegwart décrit la mission confiée à By Heart.L'agence est partie du fait que les opinions sont souvent émises à la hâte. Seuls les faits permettent de faire la lumière sur les choses et de les montrer telles qu'elles sont réellement. L'observateur fait lui-même l'expérience de ce qui sépare les faits des opinions : il tombe d'abord sur une image qui laisse les faits dans l'obscurité. En tournant la page, il doit réviser son opinion : L'image éclairée montre ce qu'il en est. Ainsi, la prétendue cartouche se transforme en rouge à lèvres, une femme séduisante en chien à poils longs et deux alliances en menottes.
Le concept est complété par une campagne de texte amusante qui fonctionne sur le même principe : Si une partie d'un mot reste dans l'ombre, il est soudain interprété différemment. Les trois premiers sujets imprimés et les huit sujets textuels seront visibles à partir du 1er avril dans des magazines et des journaux ainsi que sur des bannières en ligne et des tableaux électroniques.
La nouvelle campagne est idéalement accompagnée par les nouveaux chiffres Mach. Ceux-ci ont montré cette semaine que Facts reste le numéro 1 avec des chiffres identiques à ceux de l'année dernière et qu'il peut en outre augmenter son avance sur ses concurrents, puisque tant la Weltwoche (-4,8 pour cent), Bilanz (-4,1) que Cash (-1,1) perdent du lectorat.
Andreas Panzeri
Le concept est complété par une campagne de texte amusante qui fonctionne sur le même principe : Si une partie d'un mot reste dans l'ombre, il est soudain interprété différemment. Les trois premiers sujets imprimés et les huit sujets textuels seront visibles à partir du 1er avril dans des magazines et des journaux ainsi que sur des bannières en ligne et des tableaux électroniques.
La nouvelle campagne est idéalement accompagnée par les nouveaux chiffres Mach. Ceux-ci ont montré cette semaine que Facts reste le numéro 1 avec des chiffres identiques à ceux de l'année dernière et qu'il peut en outre augmenter son avance sur ses concurrents, puisque tant la Weltwoche (-4,8 pour cent), Bilanz (-4,1) que Cash (-1,1) perdent du lectorat.
Andreas Panzeri
