Vocabulaire : Que signifie "univoque" ?

Que signifie univoque ?

Ce qui semble être un lapsus n'en est pas un du point de vue technique : les mathématiciens - et il y en a de plus en plus dans la publicité et le marketing - connaissent bien ce terme. L'univocité vient de la théorie des ensembles et désigne une propriété spéciale des images et des fonctions, mais les responsables de la communication sont très friands d'univocité lorsqu'il s'agit de souligner l'univocité par le biais du doublement. On leur pardonnera cette utilisation inflationniste, car dans les services de communication des entreprises et des organisations, des créations de mots bien différentes ont déjà vu le jour. Suboptimal ou proaktiv, par exemple, à côté desquels eineindeutig est tout simplement univoque.

Communication dans la maison de verre

Univoque signifie en premier lieu univoque de manière réversible, donc univoque dans chaque direction. Traduite en lingo de notre branche, cela pourrait être par exemple une communication vers l'intérieur et vers l'extérieur (entreprise), vers le haut et vers le bas (hiérarchie) ou vers l'arrière et vers l'avant (processus).Malgré cela, les donneurs d'ordre exigent des idées univoques alors qu'ils veulent en fait des messages simples à comprendre. Ils devraient plutôt exiger une communication vraiment univoque, car c'est ce qu'il faut pour pouvoir exister dans un monde de plus en plus transparent.*Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il a créé la rubrique "Vom Fach" dans le NZZ FOLIO et s'en est occupé pendant des années. Il présente et décrypte des mots et des expressions qui peuvent être utilisés soit pour bavarder, soit pour se donner de l'importance, soit pour s'énerver, soit pour jouer au Scrabble, soit simplement pour s'amuser.