Facebook sur papier
LikeMag a réussi là où tous les éditeurs échouent : gagner de l'argent grâce à Facebook. Le premier magazine papier consacré au « best-of » des réseaux sociaux (oui, vous avez bien lu, en version papier) publie tout et n'importe quoi, des cavaliers nus aux magnifiques paysages en passant par des recettes de cuisine farfelues. L'essentiel, c'est que ce soit du contenu généré par les utilisateurs.
Comment cela fonctionne-t-il ? Tout le monde peut se connecter sur le site www.likemag.com avec son propre compte Facebook et commencer immédiatement à poster, commenter et aimer des articles de toutes sortes. Au lieu d'une rédaction, ce sont les lecteurs qui décident dans le monde numérique selon leur propre goût - les utilisateurs comme rédaction, pour ainsi dire. Les meilleurs posts sont sélectionnés, publiés dans la version imprimée et récompensés par des prix sympas.
Sur sa page de fans Facebook, le magazine compte déjà plus de 16 000 likes. Depuis novembre, les premières boîtes à journaux Like Mag sont installées à divers endroits de la ville de Zurich, aux côtés de 20 Minuten et de Blick am Abend. Facebook devient ainsi encore plus mainstream. Il devient également accessible et visible pour les non utilisateurs de Facebook.
Mais pourquoi choisir un magazine comme LikeMag plutôt qu'un autre journal gratuit après le travail ? LikeMag se présente de manière totalement différente, un peu comme on s'imagine un magazine sur les médias sociaux. La couverture est ornée d'une utilisatrice sous la forme de ce que l'on appelle un "selfie", un autoportrait réalisé dans la plupart des cas devant un miroir et bien sûr avec un smartphone. Celles qui souhaitent figurer sur la couverture peuvent tout simplement télécharger leur autoportrait sur le site web et, avec une dose de chance et une bonne présentation, devenir la prochaine covergirl. La table des matières est dans le style de Google avec une police de caractères bleu-vert. La rubrique "Plapperazzi" sous forme de Twitter. La partie principale rappelle fortement une timeline Facebook. Le contenu du magazine est divisé en diverses rubriques telles que FTW, WTF, FML, Lookbook, etc. (si vous ne connaissez pas ces termes, googlez-les). Une conversation sous forme de bulles à la manière des messages de l'iPhone - what else ? - complète l'expérience numérique. L'ensemble du magazine est un feu d'artifice de posts numériques de notre jeunesse et une coupe transversale du trash des médias sociaux. Le magazine paraît environ dix fois par an. Avant chaque publication d'un magazine, un "LikeMag Release Gala" est organisé au Club Plaza de Zurich. La combinaison optimale du réel et du numérique.
Malgré les différentes rubriques, le lecteur perd rapidement la vue d'ensemble. Les posts se ressemblent trop, le design Facebook dans la partie principale est plutôt lourd. Les thèmes, un mélange hétéroclite. Pour certaines personnes, peut-être trop de bonnes choses ? Je trouve néanmoins ce magazine passionnant, car il associe les médias sociaux, la presse écrite et les fêtes, et relie ainsi le monde numérique au monde réel. LikeMag est un magazine d'information sous forme numérique. Comme beaucoup de choses sur le web social, c'est une question de goût, mais il faut rendre hommage à la tentative d'imaginer de nouveaux modèles et d'emprunter de nouvelles voies. J'aime.
Manuel P. Nappo, directeur d'études CAS Social Media Management HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich. www.fh-hwz.ch/smm
