Exxtra montre Miss Suisse très "légère" pour Migros

Exxtra met en scène les produits Léger de Migros dans une campagne de presse. Les mesures publicitaires sont une déclaration de guerre claire à la marque concurrente Weight Watchers. Après l'intégration des produits Slimline dans la ligne Léger en 2007, il s'agit maintenant d'augmenter la notoriété de la marque et de rajeunir son image. Pour y parvenir, outre les mesures classiques comme les spots TV et les annonces, l'engagement de Migros en tant que partenaire de sponsoring des élections de Miss Suisse a été intensifié.
Les sujets montrent la jeune Miss Suisse Whitney Toyloy en train de barboter dans la baignoire avec des petits canards qui couinent, dans un lit de roses ou en train de se vernir les ongles. Les images en noir et blanc sont complétées par des déclarations de Miss Suisse sur les produits Léger, qui visent à souligner le message de la marque "Le plaisir sans les regrets".
Les produits light à teneur réduite en calories, en hydrates de carbone et en graisses seront publiés dès maintenant et jusqu'à début décembre dans divers magazines féminins ainsi que dans la presse propre de Migros. Outre la campagne centrale avec Whitney Toyloy, des mesures d'accompagnement telles que des concours et des mesures RP seront mises en œuvre. En outre, des séances d'autographes seront organisées dans les magasins Migros avec l'actuelle Miss Suisse.

Responsable chez Migros : Sven Guggenheim (chef de projet communication), Daniel Hasenfratz (chef de projet junior communication), Marcel Singer (responsable de la catégorie produits laitiers/œufs), Raphael Meier (responsable de la catégorie fromages). Responsable chez Exxtra : Dieter Hofmann (CD), Beat Fedier (texte), Denise Lehmann (AD/graphique), Michael Broglin (conseil), Hanspeter Schneider (photographie), B,G Media (média).