Exxtra zeigt für Migros Miss Schweiz ganz «léger»
Exxtra setzt die Léger-Produkte der Migros mit der Miss Schweiz Whitney Toyloy in in Szene. Die Kampagne ist eine klare Kampfansage an die Konkurrenzmarke Weight Watchers. Ziel ist es, die Markenbekanntheit zu steigern und das Markenimage zu verjüngen.
Exxtra setzt die Léger-Produkte der Migros mit einer Printkampagne in Szene. Die Werbemassnahmen sind eine klare Kampfansage an die Konkurrenzmarke Weight Watchers. Nachdem 2007 die Slimline-Produkte in die Léger-Linie integriert wurden, soll nun die Markenbekanntheit gesteigert und das Markenimage verjüngt werden. Um dies zu erreichen, wurde neben den klassischen Massnahmen wie TV-Spots und Anzeigen auch das Engagement der Migros als Sponsoringpartner der Miss-Schweiz-Wahlen intensiviert.
Die Sujets zeigen die junge Miss Schweiz Whitney Toyloy beim Plantschen mit Quietschentchen in der Badewanne, im Rosenbett oder beim Nägellackieren. Die schwarz-weissen Bilder werden durch Aussagen der Miss Schweiz zu den Léger-Produkten ergänzt, welche die Markenbotschaft «Genuss ohne Reue» unterstreichen sollen.
Die kalorien-, kohlehydrat- und fettreduzierten Light-Produkte werden ab sofort und bis Anfang Dezember in diversen Frauenzeitschriften sowie in der Eigenpresse der Migros zu sehen sein. Neben der im Zentrum stehenden Kampagne mit Whitney Toyloy werden begleitende Massnahmen wie Wettbewerbe und PR-Massnahmen umgesetzt. Ausserdem finden Autogrammstunden in Migrosfilialen mit der amtierenden Miss Schweiz statt.
Die Sujets zeigen die junge Miss Schweiz Whitney Toyloy beim Plantschen mit Quietschentchen in der Badewanne, im Rosenbett oder beim Nägellackieren. Die schwarz-weissen Bilder werden durch Aussagen der Miss Schweiz zu den Léger-Produkten ergänzt, welche die Markenbotschaft «Genuss ohne Reue» unterstreichen sollen.
Die kalorien-, kohlehydrat- und fettreduzierten Light-Produkte werden ab sofort und bis Anfang Dezember in diversen Frauenzeitschriften sowie in der Eigenpresse der Migros zu sehen sein. Neben der im Zentrum stehenden Kampagne mit Whitney Toyloy werden begleitende Massnahmen wie Wettbewerbe und PR-Massnahmen umgesetzt. Ausserdem finden Autogrammstunden in Migrosfilialen mit der amtierenden Miss Schweiz statt.
Verantwortlich bei Migros: Sven Guggenheim (Projektleiter Kommunikation), Daniel Hasenfratz (Junior Projektleiter Kommunikation), Marcel Singer (Leiter Category Manager Milchprodukte/Eier), Raphael Meier (Category Manager Käse). Verantwortlich bei Exxtra: Dieter Hofmann (CD), Beat Fedier (Text), Denise Lehmann (AD/Grafik), Michael Broglin (Beratung), Hanspeter Schneider (Fotografie), B,G Media (Media).
