Digression sur le mouvement inverse des offliners
Cette année encore, Ogilvy a poursuivi sa traditionnelle série de conférences et a invité ses clients, ses amis et ses prospects à une présentation sur un sujet d'actualité : la contre-culture face à la numérisation.
Un thème qui préoccupe quotidiennement notre société, de plus en plus à l'aise dans le monde numérique, mais aussi de plus en plus dépendante de celui-ci. Et un sujet qui ouvre des perspectives et des possibilités intéressantes pour les responsables du marketing, de la publicité et de la vente. Comme les années précédentes, la conférence a affiché complet, annonce Ogilvy. Gaby Zimmerli, directrice d'Ogilvy & Mather, s'est réjouie d'accueillir au total plus de 160 invités.
Orateur invité Joël Luc Cachelin, chercheur en tendances et directeur de la Fabrique du savoirDans son livre "Offliner - Gegenkultur der Digitalisierung" publié en 2015, il les a classés en 16 types.
Il a montré que ces offliners s'engagent pour des rapports de force multipolaires, une transparence mutuelle, une diversité des styles de vie et une intégration sociale. Ce faisant, il a souligné que le mouvement des offliners ne s'oppose pas tant à la numérisation dans son ensemble qu'à ses différents effets secondaires techniques, sociaux, économiques et écologiques.
Selon Cachelin, les offliners pourraient à l'avenir établir un certain équilibre du marché entre les utilisateurs et les moteurs de la numérisation. Et ils permettent des potentiels d'innovation pour renforcer l'économie et rendre la société apte à l'ère numérique. Vous trouverez une interview de Luc Cachelin dans le prochain numéro de la revue "Le Monde". Édition papier de la semaine de la publicité.
