Euro RSCG fait mal paraître la concurrence
Dans une campagne publicitaire pour Keystone, l'agence zurichoise d'Euro RSCG présente la concurrence avec des images pas très correctes
Fin 2006, Euro RSCG Zurich s'est imposé face à la concurrence dans le cadre d'une présentation compétitive et a remporté le budget global de Keystone. Le premier résultat est désormais visible dans une campagne publicitaire pour le nouveau lancement du site web Keystone. Keystone a amélioré la recherche de l'image parfaite grâce à une base de données d'images modernisée et optimisée. En effet, qu'elle soit rédactionnelle ou publicitaire, l'image doit répondre aux critères les plus exigeants. La campagne d'Euro RSCG Zurich repose également sur ce principe. A l'aide d'images de stock stéréotypées, on dramatise avec un clin d'œil le fait que ce type d'image n'est pas seulement mauvais pour l'histoire de chaque campagne, mais aussi pour l'agence qui les utilise. Les images de stock nuisibles à l'image sont présentées par des publicitaires des agences Ruf Lanz et Publicis.
