Les fabricants d'étiquettes se préparent pour l'avenir
Respect des exigences légales
Depuis mars 2018, Etimark propose l'impression numérique "true low migration". "Nous imprimons ainsi tous les matériaux adhésifs et les films ou l'aluminium pour les couvercles de sceaux. Contrairement à d'autres systèmes d'impression numérique, chez nous, le produit final est également à faible migration, car le durcissement de l'encre se fait en l'absence d'oxygène. Cela permet un bien meilleur durcissement à cœur et donc le respect des prescriptions légales", explique Schulz.
Plus d'informations dans un espace réduit
Depuis quelques années déjà, la tendance est aux petits tirages et aux cycles de vie plus courts des layouts d'emballages. Etimark n'échappe pas à cette tendance. L'étiquette doit cependant répondre à des exigences plus élevées, car il faut transporter de plus en plus d'informations dans un espace réduit, ce qui n'est souvent possible qu'avec des étiquettes multicouches", explique Schulz. Les étiquettes doivent aujourd'hui faire le grand écart entre un ambassadeur attractif du produit et de la marque d'une part et un simple support d'information d'autre part. Pour certains produits, l'étiquette est le premier promoteur de vente, pour d'autres, elle est un support d'information nécessaire. Combiner les deux de la meilleure façon possible peut être un défi.
Eyecatcher pour le POS
Chez Pago AG, spécialisée dans la fabrication d'étiquettes autocollantes et la technique d'étiquetage, les points forts, outre les étiquettes d'information et de logistique, se situent dans le domaine des étiquettes fonctionnelles comme Tamper Evident, la refermeture et le multipack.Dans le domaine du décor, on utilise des effets multicolores gaufrés à la feuille. "Pour les promotions, nous produisons des étiquettes multicouches avec des codages, des autocollants intégrés, des tatoos et des give-aways", explique Dimitrios Kotsis, Regional Head of Sales and Marketing. Lors des lancements de produits également, les étiquettes autocollantes comme les étiquettes Pago PopUp attirent l'attention sur le point de vente. Pago dispose d'un équipement moderne pour les mannequins, les échantillons, les petits tirages ou les tests de marché avec du matériel original : "Un seul fournisseur pour les étiquettes et les étiqueteuses", tel est le concept à succès. Interrogé sur les tendances, Kotsis cite l'utilisation de matériaux durables, les effets de structure et de matité, les lots et les emballages de plus petite taille ainsi que la personnalisation et l'individualisation. Des temps de réaction et de passage courts et un flux de travail numérique sont d'autres évolutions qui préoccupent le secteur.
Commercialiser les supports de manière optimale
La société WRH Corporate Services AG de Hinwil s'est spécialisée dans une forme de publicité inhabituelle. "Avec tradestick®, nous évoluons dans le segment des formes publicitaires spéciales. Contrairement à d'autres fabricants d'étiquettes pures, nous nous différencions par la prestation de service complète, dans le monde entier", fait savoir Nick Mysicka, Director Business Development and Strategic Marketing.
Collaboration avec des prestataires de services spécialisés
WRH essaie de comprendre les objectifs marketing des clients et de leur proposer la campagne optimale et les labels adéquats. "Comme tradestick® n'est pas un produit 'me-too', nous travaillons en étroite collaboration avec des prestataires de services spécialisés et complétons là où le Swiss Made fait sens et se justifie économiquement. "Pour une campagne tradestick® actuelle avec des produits laitiers, les étiquettes complexes ont été imprimées par l'imprimerie interne pmc print media corporation (Oetwil am See) et transformées en leporellos en collaboration avec un prestataire de services solide. La qualité d'impression a été décisive en raison de l'utilisation de la réalité augmentée. "Nous proposons désormais des livrets autocollants et amovibles sans laisser de traces, qui peuvent non seulement être développés sous une forme spéciale selon les souhaits du client, mais qui séduisent aussi par leur verso. En effet, nous n'avons pas besoin de film de support transparent et nous imprimons en plusieurs couleurs sur le côté collé".
Transporter des messages publicitaires de manière ciblée
Mysicka observe surtout une forte évolution du marketing. Les campagnes d'étiquetage sont toujours motivées par les besoins du marketing. La mise en œuvre technique s'adapte aux exigences de communication de la marque. "Ainsi, nous constatons une tendance selon laquelle, d'une part, les emballages sont utilisés de manière encore plus consciente comme l'un des principaux points de contact dans le processus d'achat des consommateurs et l'utilisation d'étiquettes permet d'agrandir (virtuellement) les emballages et de les prolonger dans le temps et, d'autre part, les marques s'engagent de plus en plus dans des promotions croisées. "En utilisant des notes adhésives sur les emballages, une marque peut transmettre son message publicitaire au public de sa marque partenaire et ce, pour une période de campagne limitée. Les notes adhésives, en tant qu'éléments perturbateurs, suscitent l'intérêt et incitent à l'interaction. tradestick® s'inscrit dans cette tendance et est considéré comme un précurseur en matière de promotions croisées.
