Etikettenhersteller rüsten sich für die Zukunft
Einhaltung von gesetzlichen Vorgaben
Seit März 2018 hat Etimark «true low migration»-Digitaldruck im Angebot. «Damit bedrucken wir alle Haftmaterialien und Folien respektive Aluminium für Siegeldeckel. Im Gegensatz zu anderen Digitaldrucksystemen ist bei uns auch das Endprodukt migrationsarm, da die Aushärtung der Farbe unter Ausschluss von Sauerstoff stattfindet. Dies ermöglicht eine weitaus bessere Durchhärtung und damit die Einhaltung der gesetzlichen Vorgaben», erklärt Schulz.
Mehr Informationen auf kleinstem Raum
Bereits seit einigen Jahren besteht ein Trend zu kleineren Auflagen und kürzeren Lebenszyklen der Verpackungslayouts. Das spürt auch die Etimark. An das Etikett werden jedoch höhere Anforderungen gestellt, denn auf kleinstem Platz müssen immer mehr Information transportiert werden.«Das wiederum lässt sich vielfach nur über mehrlagige Etiketten realisieren», sagt Schulz. Etiketten müssen heute den Spagat zwischen einem attraktiven Produkt- und Markenbotschafter einerseits und einem reinen Informationsträger andererseits schaffen. Bei manchen Produkten ist das Etikett der primäre Verkaufsförderer, bei anderen ein notwendiges Informationsmedium. Beides möglichst optimal miteinander zu verbinden, kann eine Herausforderung sein.
Eyecatcher für den POS
Bei der auf die Herstellung von Selbstklebeetiketten und Etikettiertechnik spezialisierten Pago AG liegen die Stärken, neben Informations- und Logistiketiketten, im Bereich der Funktionsetiketten wie Tamper Evident, Wiederverschluss und Multipack.Im Dekorbereich kommen mehrfarbige foliengeprägte Effekte zum Einsatz. «Für Promotionen produzieren wir mehrlagige Etiketten mit Codierungen, integrierten Stickern, Tatoos und Give-aways», so Dimitrios Kotsis, Regional Head of Sales and Marketing. Auch bei Produkt-Einführungen sorgen Selbstklebetiketten wie die Pago-PopUp-Etiketten für Aufmerksamkeit am POS. Pago verfügt für Dummies, Bemusterungen, Kleinstauflagen oder Markttests mit Originalmaterial über ein modernes Equipment.«Alles aus einer Hand: Etiketten und Etikettiermaschinen», so das Erfolgskonzept. Zu den Trends befragt, nennt Kotsis den Einsatz von nachhaltigen Materialien; Struktur- und Matteffekte, kleinere Los- und Verpackungsgrössen sowie Personalisierung und Individualisierung. Kurze Reaktions- und Durchlaufzeiten und ein digitaler Workflow sind weitere Entwicklungen, die die Branche beschäftigen.
Trägermedien optimal vermarkten
Auf eine ungewöhnliche Werbeform hat sich die WRH Corporate Services AG in Hinwil spezialisiert. «Mit tradestick® bewegen wir uns im Segment der Sonderwerbeformen. Im Gegensatz zu anderen reinen Etikettenherstellern differenzieren wir uns über die Fullservice Dienstleistung, weltweit», teilt Nick Mysicka, Director Business Development and Strategic Marketing, mit.
Zusammenarbeit mit spezialisierten Dienstleistern
WRH versuche, die Marketingziele der Kunden zu verstehen und dafür die optimale Kampagne und die passenden Labels anzubieten. «Da tradestick® kein ‹me-too›-Produkt ist, arbeiten wir eng mit spezialisierten Dienstleistern zusammen und ergänzen dort, wo Swiss Made Sinn macht und wirtschaftlich gerechtfertigt ist.»Für eine aktuelle tradestick® Kampagne mit Milchprodukten wurden von der hauseigenen Druckerei pmc print media corporation (Oetwil am See) die aufwendigen Etiketten gedruckt und zusammen mit einem starken Dienstleister zu Leporellos verarbeitet. Die Druckqualität war auf- grund des Einsatzes von Augmented Reality entscheidend.«Wir bieten neu selbstklebende und rückstandslos zu entfernende Booklets an, die nicht nur als Spezialform nach Kundenwunsch entwickelt werden können, sondern durch ihre Rückseite bestechen. Denn wir benötigen keine Klarsicht-Trägerfolie und drucken mehrfarbig auf der Leimseite.»
Werbebotschaften gezielt transportieren
Mysicka beobachtet vor allem eine starke Entwicklung im Marketing. Etiketten- Kampagnen werden immer aus den Marketingbedürfnissen heraus getrieben. Die technische Umsetzung fügt sich den kommunikativen Anforderungen der Marke.«So sehen wir einen Trend, dass zum einen Verpackungen noch bewusster als eines der wichtigsten Touchpoints im Kaufprozess der Konsumenten eingesetzt werden und mit der Verwendung von Etiketten die Verpackungen (virtuell) vergrössert und zeitlich verlängert werden können, und zum anderen Marken vermehrt Crosspromotions eingehen.»Mit dem Einsatz von Haftnotizen auf Verpackungen kann eine Marke ihre Werbebotschaft an das Publikum ihrer Partnermarke transportieren und das für einen begrenzten Kampagnenzeitraum. Die Haftnotizen als Störer wecken Interesse und animieren zur Interaktion. tradestick® greift diesen Trend auf und gilt als Vorreiter bei Crosspromotions.
