Jeff conçoit le pavillon suisse de l'Expo 2027 à Belgrade

L'agence créative Jeff, basée à Zurich, a remporté l'appel d'offres pour le pavillon suisse de l'Expo 2027 à Belgrade. Dans le cadre de la procédure sur invitation lancée par Présence Suisse, l'unité de communication du Département fédéral des affaires étrangères (DFAE), Jeff s'est imposée face à ses concurrents. Le mandat porte sur la scénographie, l'expérience des visiteurs et l'identité visuelle du pavillon.

L'Expo 2027 se tiendra à Belgrade du 15 mai au 15 août 2027. Sous la devise « Play for Humanity : sport and music for all », plus de 130 pays participants et quatre millions de visiteurs sont attendus. Le pavillon suisse occupera une surface de 648 mètres carrés au sein d'un hall commun.

Pavillon suisse à l'Expo 2027 : faire découvrir le dialogue sous forme de jeu

Ce concept repose sur un message clair : le moment le plus dangereux, c'est lorsque nous cessons de parler. Depuis des siècles, la Suisse maintient les canaux de communication ouverts lorsque d’autres se taisent, et encourage le dialogue international. Le jeu est considéré comme la forme de dialogue la plus universelle qui soit – une combinaison qui crée une expérience collaborative ne nécessitant aucune langue commune.

Manuel Salchli, commissaire du pavillon suisse auprès de Présence Suisse, commente cette approche : « La devise » Play for Humanity » met les pays participants au défi de penser de manière ludique. Jeff a pris cela au sérieux : grâce à ce concept, il transforme le pavillon suisse en un terrain de jeu dédié au dialogue. »

Collaboration avec Bellprat Partner

Pour Jeff, le pavillon suisse constitue une nouvelle mission dans le domaine de la scénographie et des espaces d'expérience. Selon ses propres informations, l'agence conçoit et réalise, pour une clientèle très variée, des espaces de marque, des centres d'accueil et des expositions. Pour ce projet, Jeff collabore avec son partenaire de longue date, Bellprat Partner, qui apporte à l'équipe l'expérience acquise lors des précédents pavillons de l'Expo.

Stefan Huggenberger, chef de projet et associé gérant chez Jeff, déclare : « Faire découvrir la Suisse à quatre millions de personnes. Pour nous, il n’y a pas de meilleur brief que celui-là. »

Jeff est une agence de création implantée à Zurich, Lausanne et Berlin, qui propose des services dans les domaines du « Live », des « Campagnes », de l’« Interaction » et du « Design visuel ». L’agence est indépendante et gérée par ses propriétaires depuis 2011.

Responsable chez Jeff Zurich : Stefan Huggenberger (Création et gestion de projet), Cécile Kühn (Création et gestion de projet), Gian Andri Bezzola (Création et scénographie), David Bär (Création et conception interactive), Philip Eggenberger (création et conception interactive), Mischa Müller (direction artistique). Responsable chez Bellprat : Iwan Funk (conseil), Arnau Bellprat (conseil), Dominik Krajcir (conseil), Saskia Venetz (conseil).