Jeff progetta il padiglione svizzero per l'Expo 2027 a Belgrado

L’agenzia creativa Jeff di Zurigo si è aggiudicata la gara per il padiglione svizzero all’Expo 2027 di Belgrado. Nella procedura su invito indetta da Präsenz Schweiz, l’unità di comunicazione del Dipartimento federale degli affari esteri (DFAE), Jeff ha avuto la meglio sui concorrenti. L’incarico comprende la scenografia, l’esperienza dei visitatori e l’identità visiva del padiglione.

L'Expo 2027 si terrà a Belgrado dal 15 maggio al 15 agosto 2027. All'insegna del motto «Play for Humanity: sport and music for all», sono attesi oltre 130 paesi partecipanti e quattro milioni di visitatori. Il padiglione svizzero occuperà una superficie di 648 metri quadrati all’interno di un padiglione comune.

Padiglione svizzero all’Expo 2027: rendere il dialogo un’esperienza ludica

Alla base di questo concetto c’è un messaggio chiaro: il momento più pericoloso è quando smettiamo di parlare. Da secoli la Svizzera mantiene aperti i canali di comunicazione quando altri tacciono e promuove il dialogo internazionale. Il gioco è considerato la forma più universale di dialogo: una combinazione che crea un’esperienza collaborativa che non richiede una lingua comune.

Manuel Salchli, commissario del Padiglione svizzero presso Präsenz Schweiz, commenta così l’approccio: «Il motto »Play for Humanity” sfida i paesi partecipanti a pensare in modo giocoso. Jeff l’ha presa sul serio: con questo progetto, Jeff trasforma il Padiglione svizzero in un parco giochi del dialogo.»

Collaborazione con Bellprat Partner

Per Jeff, il padiglione svizzero rappresenta un ulteriore incarico nel campo della scenografia e degli spazi esperienziali. L’agenzia, secondo quanto da essa stessa dichiarato, progetta e realizza spazi dedicati al marchio, centri visitatori e mostre per una clientela estremamente variegata. Per questo progetto, Jeff collabora con il partner di lunga data Bellprat Partner, che apporta al team l’esperienza maturata nei precedenti padiglioni dell’Expo.

Stefan Huggenberger, responsabile di progetto e managing partner di Jeff, afferma: «Far vivere la Svizzera a quattro milioni di persone. Per noi non c’è briefing più bello di questo».»

Jeff è un'agenzia creativa con sedi a Zurigo, Losanna e Berlino che offre servizi nei settori Live, Campagne, Interazione e Visual Design. L'agenzia è indipendente e gestita dai proprietari dal 2011.

Responsabile presso Jeff Zurich: Stefan Huggenberger (Creazione e gestione progetti), Cécile Kühn (Creazione e gestione progetti), Gian Andri Bezzola (Creazione e scenografia), David Bär (Creazione e Interaction Design), Philip Eggenberger (Creazione e Design dell’interazione), Mischa Müller (Direzione artistica). Responsabile presso Bellprat: Iwan Funk (consulenza), Arnau Bellprat (consulenza), Dominik Krajcir (consulenza), Saskia Venetz (consulenza).