Budget du BEAA : Sir Mary sensibilise les jeunes motocyclistes

L'agence a convaincu le BEAA par son "ADN numérique" et sa compréhension de la nécessité d'atteindre le jeune groupe cible là où il se trouve.

Depuis cette année, les jeunes de 15 ans peuvent désormais conduire des motos/scooters jusqu'à 45 km/h et les jeunes de 16 ans ont accès à des machines de 125 cm3. Le BPA, Bureau de prévention des accidents, craint que cela n'entraîne une augmentation du nombre d'accidents de la route graves et mortels chez les jeunes motocyclistes. C'est pourquoi il veut sensibiliser les jeunes conducteurs de motos à la nécessité d'une conduite défensive et prévoyante par le biais d'une action de prévention nationale.

Une action de prévention sur trois ans

C'est l'agence zurichoise Sir Mary qui a remporté le marché pour cette action de prévention prévue sur trois ans et cofinancée par le Fonds de sécurité routière (FSR) : "Nous cherchions un partenaire qui sache communiquer d'égal à égal avec la génération Z, d'une manière à laquelle les jeunes puissent s'identifier. Car ce n'est qu'ainsi que les messages de prévention trouveront l'attention nécessaire auprès du groupe cible. Sir Mary nous a convaincus par son approche "digital first"", explique Jürg Beutler, responsable de la communication au BPA.

Une campagne cross-canal est prévue pour sensibiliser le groupe cible au fait que le plaisir et la sécurité en moto vont de pair. "En tant qu'agence à l'ADN numérique, l'une de nos compétences clés est de comprendre comment atteindre les groupes cibles là où ils se trouvent et se sentent bien. Nous sommes très heureux d'utiliser cette force dans le cadre d'une action de prévention importante", déclare Daniel Zuberbühler, co-fondateur de Sir Mary.