Bilancio BFU: Sir Mary sensibilizza i giovani motociclisti

L'agenzia ha impressionato la BFU per il suo "DNA digitale" e la sua comprensione di come raggiungere il giovane gruppo target dove si trova.

Da quest'anno i quindicenni possono guidare moto/scooter fino a 45 km/h e i sedicenni hanno accesso a moto di 125 cc. Il BFU, l'Ufficio svizzero per la prevenzione degli infortuni, teme che ciò porti a un aumento del numero di incidenti stradali gravi e mortali che coinvolgono giovani motociclisti. Per questo motivo, intende utilizzare una campagna di prevenzione nazionale per insegnare ai giovani motociclisti la necessità di uno stile di guida difensivo e preventivo.

Campagna di prevenzione triennale

L'agenzia zurighese Sir Mary si è aggiudicata l'appalto per la campagna di prevenzione triennale, cofinanziata dal Fondo per la sicurezza stradale (FVS): "Cercavamo un partner che sapesse comunicare con la Generazione Z a livello visivo, in un modo in cui i giovani possano identificarsi. Solo così è possibile garantire che i messaggi di prevenzione ricevano la necessaria attenzione da parte del gruppo target. Sir Mary ci ha conquistato con la sua mentalità digitale", afferma Jürg Beutler, responsabile della comunicazione della BFU.

È prevista una campagna cross-canale per sensibilizzare il gruppo target sul fatto che divertimento e sicurezza vanno di pari passo quando si va in moto. "Come agenzia con un DNA digitale, una delle nostre competenze principali è capire come raggiungere i gruppi target dove si trovano e dove si sentono a proprio agio. Siamo lieti di poter utilizzare questo punto di forza nell'ambito di un'importante campagna di prevenzione", afferma Daniel Zuberbühler, co-fondatore di Sir Mary.