Il reste encore beaucoup à découvrir

Magazines En Suisse romande, le nouveau magazine satirique et culturel Saturne est un événement médiatique. Lancé début mars par Ariane Dayer, l'ancienne rédactrice en chef d'Hébdo, Saturne rompt avec toutes sortes de règles et tire son originalité du contrepoint au flot d'informations et à l'esthétique sans contenu de la culture actuelle des magazines. La campagne de lancement de McCann-Erickson, dont l'idée publicitaire "Découvrir" reflète la vision opposée de Saturne, s'accorde parfaitement avec le concept et le public cible urbain. Les trois sujets imprimés mettent en scène un astronaute qui atterrit dans des environnements familiers : une galerie, un terrain de football, la place des Nations à Genève. Son intrusion, qui déforme la réalité, au milieu de gens normaux, doit susciter des émotions et des réactions et, comme Saturne lui-même, ébranler.