Le premier Content Marketing Day de l'IAB Switzerland démarre avec 200 visiteurs
Le 6 juin 2018, IAB Switzerland a organisé la première édition du Content Marketing Day 2018. Le lieu choisi, le cinéma Kosmos, reflétait le lien avec l'argument clé de vente du marketing de contenu : le storytelling.
Le premier Content Marketing Day a fait salle comble. "Le content marketing veut aller chercher la personne courtisée avec le meilleur contenu et le plus pertinent, plutôt que de l'interrompre avec la voix la plus forte", explique Roger Baur, directeur de l'IAB Switzerland. "Et avec le Content Marketing Day, nous voulions créer une plateforme permettant de discuter du statu quo et des tendances les plus pertinentes pour le secteur suisse". La conférence a permis de transmettre un savoir-faire et d'échanger directement avec des experts nationaux et internationaux.
Le Content Marketing Day a été ouvert par Andreas Fischer-Appelt, fondateur et directeur de fischerAppelt. Il a montré l'influence du comportement d'utilisation des médias sur le marketing de contenu et les implications que cela implique pour le marketing. Tanja Mehler, Marketing Manager, Lifestyle Brands chez Olympus Europe, a donné un aperçu de la stratégie d'Olympus, qui encourage la collaboration avec les influenceurs. Elle a présenté les clés d'un marketing d'influence réussi : passion et enthousiasme, curiosité avec une certaine dose de constance et la création d'une communauté qui porte les valeurs de la marque vers l'extérieur et qui transforme le produit en gadget lifestyle.
Tom Schwarz, directeur général de SevenOne AdFactory, a démontré à l'aide de cas clients réels ce qui est important dans le marketing de contenu, des images animées, du divertissement de marque en passant par les formats axés sur le contenu jusqu'à l'accompagnement des médias sociaux.
En outre, Vanessa Finzer, responsable de la publicité chez Coop, a présenté sur scène un cas de contenu suisse à succès : Fooby. En l'espace d'un an depuis son lancement, Fooby a déjà remporté sept prix, dont trois au niveau international. Avec Fooby, Coop souhaite offrir à ses clients suisses une expérience unique et globale sur le thème de l'alimentation. Pour ce faire, Coop mise notamment sur des contenus de grande qualité et sur des coopérations avec des blogueurs, des cuisiniers et d'autres plateformes. Bernhard Brechbühl, Chief Content Officer du groupe Energy Suisse, a clôturé la journée sur scène. Il a présenté le dernier projet de contenu de Ringier : Izzy, le nouveau magazine des médias sociaux en Suisse.
