Il primo Content Marketing Day organizzato da IAB Svizzera inizia con 200 visitatori
Il 6 giugno 2018, IAB Switzerland ha organizzato il primo Content Marketing Day 2018. La location, il cinema Kosmos, rifletteva il legame con la caratteristica distintiva fondamentale del content marketing: lo storytelling.
Il primo Content Marketing Day ha registrato il tutto esaurito. "Il content marketing mira a raccogliere i contenuti migliori e più rilevanti per le persone che vengono corteggiate, invece di interromperle con la voce più forte", afferma Roger Baur, Managing Director di IAB Svizzera. "E con il Content Marketing Day abbiamo voluto creare una piattaforma in cui discutere lo status quo e le tendenze più rilevanti per il settore svizzero". La conferenza ha offerto un trasferimento di know-how e un dialogo diretto con esperti nazionali e internazionali.
Il Content Marketing Day è stato aperto da Andreas Fischer-Appelt, fondatore e CEO di fischerAppelt. Ha illustrato l'influenza del comportamento di utilizzo dei media sul content marketing e le implicazioni che questo ha per il marketing. Tanja Mehler, Marketing Manager, Lifestyle Brands di Olympus Europe, ha fornito informazioni sulla strategia di Olympus, che pone l'accento sulla collaborazione con gli influencer. Ha illustrato la chiave del successo dell'influencer marketing: passione ed entusiasmo, curiosità con una certa dose di coerenza e costruzione di una comunità che porti i valori del marchio all'esterno e trasformi il prodotto in un gadget lifestyle.
Tom Schwarz, amministratore delegato di SevenOne AdFactory, ha utilizzato casi reali di clienti per dimostrare ciò che è importante nel marketing dei contenuti, dalle immagini in movimento e l'intrattenimento di marca ai formati guidati dai contenuti e l'affiancamento ai social media.
Anche Vanessa Finzer, responsabile della pubblicità di Coop, è salita sul palco con un caso di successo di contenuto svizzero: Fooby. Fooby ha già vinto sette premi a un anno dal lancio, tre dei quali a livello internazionale. Con Fooby, Coop intende offrire ai suoi clienti in tutta la Svizzera un'esperienza alimentare unica e olistica. Tra le altre cose, Coop punta su contenuti di alta qualità e collaborazioni con blogger, chef e altre piattaforme. Bernhard Brechbühl, Chief Content Officer di Energy Group Svizzera, ha concluso il programma sul palco. Ha presentato l'ultimo progetto di contenuti di Ringier: Izzy, il nuovo social media magazine della Svizzera.
