Première plateforme programmatique pour la publicité radio classique

A partir de 2017, l'intermédiaire audio srw traitera les campagnes radio de manière automatisée, plus dynamique et enrichie de données supplémentaires. Le mot à la mode est programmatique. Pour le Managing Director Ralf Brachat, les avantages pour le client sont toutefois au premier plan. En théorie, les campagnes basées sur la météo ou les spots se référant aux résultats sportifs sont déjà possibles aujourd'hui - mais seulement au prix d'un énorme investissement en personnel. "À l'avenir, le client placera par exemple un budget pour une campagne contre la grêle. Le serveur météo connecté s'assure ensuite automatiquement que le spot pour l'assurance contre la grêle est diffusé à temps et au bon endroit", explique Brachat.La première étape de mise en œuvre sous la forme d'un SSP est déjà implémentée par srw d'ici fin 2016 en collaboration avec les stations de radio privées. Il s'agit d'une première en Europe au niveau national. La plateforme technique automatise les processus manuels entre les annonceurs et les stations et constitue un terrain de jeu idéal pour les produits audio innovants : Du changement de sujet à court terme en fonction des résultats sportifs aux réservations dynamiques, de nouvelles possibilités s'ouvrent à tous les participants.aprile consulting GmbH (acg) de Hambourg est responsable de la mise en œuvre technique et implémente les systèmes d'amily GmbH, Munich, et d'adremes GmbH & Co KG, Hambourg. Le Managing Director Nico Aprile se réjouit de la collaboration avec le partenaire suisse : "swiss radioworld est connu pour son développement dynamique. Nous avons en commun la conviction de faire entrer la radio dans le monde de la programmation. Avec notre vision technologique, nous formons une équipe solide pour développer le marché de la radio dans une perspective d'avenir".