L'équipe cherche le "Next Novak

"Team Head" soutient plus de 4000 jeunes talents dans le monde entier et a déjà produit des stars de l'ATP comme Novak Djokovic et Andy Murray. Mais le dépistage mondial des talents est lié à des coûts énormes. Il faut toute une armada de dénicheurs de talents qui se rendent dans les coins les plus reculés de la planète pour dénicher le prochain as du tennis. Parallèlement, il est essentiel pour Head de découvrir des talents à un stade précoce et de les fidéliser avant que la concurrence ne le fasse.

Lorsqu'Equipe a été chargée par Head Tennis de donner un nouvel élan au programme mondial de promotion des jeunes talents, l'agence a rapidement compris, selon le communiqué, que ce défi devait être relevé par une approche numérique. Avec la campagne mondiale "Next Novak", l'agence utilise l'énorme portée numérique de Head et renverse en quelque sorte la vapeur : au lieu de chercher des talents dans le monde entier, ceux-ci sont invités à postuler pour "Team Head".

Sur la landing page de la campagne Next-novak.head.com permet aux jeunes de 8 à 14 ans de démontrer leur potentiel sur un court de tennis en quelques étapes. Pour ce faire, ils téléchargent sur la plate-forme une courte vidéo avec quelques variantes de coups prédéfinies et la font évaluer par les experts en tennis de HEAD. Le processus est simple et efficace, car on reconnaît immédiatement si quelqu'un a du talent. Le testimonial de la campagne est - comme son nom l'indique - Novak Djokovic. Dans le spot teaser qu'Equipe a tourné ce printemps à Monaco avec le numéro 1 mondial, la superstar appelle les jeunes talents à suivre ses traces.

Ottmar Barbian, Head Executive Vice President Racquet Sports, est convaincu de l'impact de la campagne : "En quelques semaines, plus de 900 talents de 80 pays ont déjà postulé. Avec un scouting traditionnel, cela aurait pris plusieurs mois - et coûté nettement plus cher". En même temps, Head renforce son image auprès des jeunes talents. Et cela vaut de l'or, car les joueurs de tennis se décident tôt pour une marque et lui restent ensuite souvent fidèles toute leur vie.

Responsable chez Head : Lena Kempter (Responsable de la communication en ligne, RP & partenariats Racquet Sports). Agence responsable : Equipe.