Epica fête son 30e anniversaire à Amsterdam
Les Epica Awards seront décernés pour la 30e fois en novembre 2016. Lors du lunch du jury à Cannes, outre les nouvelles catégories, la nouvelle campagne créée par Altmann+Pacreau a été présentée.
Catégorie Native Advertising
Les catégories Events (qui faisaient jusqu'à présent partie des RP) et Brand Identity sont nouvelles. De plus, la catégorie Branded Content & Entertainment a été divisée en quatre : Films & Séries, Branded Games, Native Advertising et Product & Brand Integration. Après qu'Epica ait été le premier prix créatif à introduire la catégorie réalité virtuelle l'année dernière, les tendances des catégories seront donc également définies cette année. Il sera intéressant de voir ce qui sera présenté dans des catégories telles que la publicité native ou les jeux de marque.
Alors que le prix évolue constamment à bien des égards, le principe de base est resté le même au fil des ans : Le jury est composé de professionnels des médias et non de membres du secteur créatif. Ce concept est unique en son genre pour les prix internationaux et constitue donc un critère de différenciation dans la jungle de plus en plus dense des prix. Cela garantit à Epica un intérêt de base de la part des médias et donc une couverture médiatique plus importante que pour des prix comparables de taille moyenne. En outre, le jury d'Epica juge à travers un autre prisme. Avec tous les avantages et les inconvénients que ce regard extérieur implique.
Un avantage concurrentiel : l'objectivité
L'agence parisienne Altmann+Pacreau a relevé de manière provocante l'un des principaux avantages de la campagne de cette année : l'objectivité du jury. Le co-fondateur Olivier Altmann - ancien CCO mondial de Publicis - déclare à ce sujet : "Le fait que le jury Epica soit composé de journalistes et non de créatifs pourrait être considéré comme un manque de crédibilité - pour nous, ce point est au contraire un avantage concurrentiel. Car le jury peut juger en toute objectivité. Personne dans la salle n'est impliqué dans les travaux présentés ou ne doit faire la promotion de sa propre agence. Lorsque l'on siège dans un jury en tant que créatif, on reçoit de nombreux messages "amicaux" qui veulent exercer une douce pression. Nous avons utilisé cette circonstance pour promouvoir Epica - l'un des rares prix au monde que la plupart des agences soutiennent en raison de son caractère unique".
Le jury Epica est désormais composé de représentants des médias de 61 magazines spécialisés de 47 pays, dont Werbewoche depuis toujours. Parmi les nouveaux venus cette année, on trouve notamment Horizont d'Allemagne, mais aussi des magazines des Pays-Bas, des Émirats arabes unis, de Nouvelle-Zélande, d'Afrique du Sud, d'Ukraine, de République tchèque et de Roumanie. (hae)
