Un lait de montagne secoué

Lancement L'agence maison Migros Exxtra Kommunikation fournit la campagne pour le lancement de Heidi sur le marché. "Dans le spot, il s'agissait de jouer avec l'univers de Heidi et les associations qui s'y rattachent, sans paraître kitsch", explique Michael Broglin, conseiller chez Exxtra. C'est pourquoi l'Alpöhi, le Pierre le Chevrier ou les chèvres sont absents de la réalisation. L'actrice principale est une vache laitière renégate qui tombe de la charrette d'une jeune Bergmaid. Le bidon roule dans la vallée en faisant du bruit, suivi par la blonde paysanne. Ce n'est qu'au bord d'une route asphaltée que le lait s'immobilise. "Le lait de montagne de Heidi. Maintenant aussi dans la vallée", c'est en ces termes que le slogan résout la course-poursuite alpine.
Blonde ou pas blonde ?
Bien que le lait de montagne soit au centre de l'intrigue, la jeune fille alpine sportive est associée à notre enfant des montagnes, Heidi, au plus tard au moment du dénouement. Lorsqu'on lui demande pourquoi la jeune femme n'est pas brune, conformément au design du produit, Walter Dworschak répond laconiquement : "La blonde Heidi était tout simplement la plus adaptée". La campagne de lancement, qui comprend le spot et des annonces, est également soutenue par la radio, le POP et un concours.
Ce dernier sera récompensé par un prix d'un genre particulier : un leasing de vache. Le gagnant ou la gagnante pourra choisir une vache sur un alpage des Grisons, dont le lait servira à fabriquer du fromage de montagne qui sera remis à l'heureux élu en septembre. Détail piquant : les lecteurs du journal Migros destiné aux clients Brückenbauer qui participent au jeu-concours doivent gagner leur vache laitière en travaillant quatre heures à l'alpage. En revanche, le talon du magasin ne mentionne qu'un déjeuner suivi du choix de la vache.
Astucieux : le spot Heidi joue avec les clichés sans en abuser.
(sk)