Latte di montagna agitato una volta
Lancio L'agenzia interna di Migros Exxtra Kommunikation realizza la campagna per il lancio del mercato di Heidi.
Exxtra Kommunikation, l'agenzia interna di Migros, ha realizzato la campagna per il lancio sul mercato di Heidi. "L'obiettivo della pubblicità era quello di giocare con il mondo di Heidi e le associazioni che lo accompagnano senza apparire kitsch", spiega Michael Broglin, consulente di Exxtra. Di conseguenza, lo spot non presenta Alpöhi, Geissenpeter o capre. Il protagonista principale è una zangola per il latte rinnegata che cade dal carro di una giovane fanciulla di montagna. La lattina rotola sferragliando verso valle, seguita dalla bionda fanciulla alpina. Il barattolo si ferma solo su una strada asfaltata. "Latte di montagna Heidi. Ora anche a valle", la reclame interrompe l'inseguimento alpino.
Bionda o non bionda?
Sebbene il latte di montagna sia al centro della storia, alla fine del film la fanciulla alpina sportiva viene associata alla nostra bambina di montagna Heidi. Alla domanda sul perché la giovane donna non abbia i capelli scuri per adattarsi al design del prodotto, Walter Dworschak risponde sinteticamente: "La bionda Heidi era semplicemente la più adatta". La campagna di lancio, che oltre allo spot comprende anche pubblicità, sarà supportata anche da radio, POP e un concorso.
Quest'ultimo è accompagnato da un premio molto speciale: l'affitto di una mucca. Il vincitore potrà scegliere una mucca su un'alpe dei Grigioni, il cui latte sarà utilizzato per produrre il formaggio di montagna, che sarà presentato al fortunato vincitore a settembre. Un dettaglio succoso: i lettori della rivista per i clienti Migros Brückenbauer che partecipano al concorso devono lavorare quattro ore sull'alpe per ottenere la loro mucca da latte. Il coupon in negozio, invece, parla solo di un pranzo seguito dalla scelta della mucca.
Intelligente: la pubblicità di Heidi gioca con i cliché senza sforzarli.
(sk)
Bionda o non bionda?
Sebbene il latte di montagna sia al centro della storia, alla fine del film la fanciulla alpina sportiva viene associata alla nostra bambina di montagna Heidi. Alla domanda sul perché la giovane donna non abbia i capelli scuri per adattarsi al design del prodotto, Walter Dworschak risponde sinteticamente: "La bionda Heidi era semplicemente la più adatta". La campagna di lancio, che oltre allo spot comprende anche pubblicità, sarà supportata anche da radio, POP e un concorso.
Quest'ultimo è accompagnato da un premio molto speciale: l'affitto di una mucca. Il vincitore potrà scegliere una mucca su un'alpe dei Grigioni, il cui latte sarà utilizzato per produrre il formaggio di montagna, che sarà presentato al fortunato vincitore a settembre. Un dettaglio succoso: i lettori della rivista per i clienti Migros Brückenbauer che partecipano al concorso devono lavorare quattro ore sull'alpe per ottenere la loro mucca da latte. Il coupon in negozio, invece, parla solo di un pranzo seguito dalla scelta della mucca.
Intelligente: la pubblicità di Heidi gioca con i cliché senza sforzarli.
(sk)
