Invitation à la frénésie d'achat
Le lounge est un produit de niche bienvenu pour le secteur du luxe
Lounge est un produit de niche bienvenu pour le secteur du luxeLe nouveau magazine lifestyle de la petite maison d'édition romande Artist Edition SA était attendu avec impatience. Ce magazine bilingue, qui cherche également son public en Suisse alémanique, a vu le jour lors de deux présentations à Lausanne et Zurich. Lounge apporte une touche de couleur joyeuse dans un tableau conjoncturel plutôt morose - mais doit encore s'améliorer en termes de contenu.Les professionnels des médias et les publicitaires ont unanimement salué la mise en page, la typographie et la qualité des photos. Ils ont surtout souligné que l'esthétique correspondait au produit frère Eveil Culturel - le magazine musical également bilingue de la même maison d'édition. "Beaucoup pour les yeux", a estimé Flo Kernmayer, d'Hermès Communication à Genève. Christine Barnaud de Mediaedge|CIA a été séduite par les photos de mode originales associées à des meubles design.
L'évaluation du contenu rédactionnel est toutefois plus réservée. Il est difficile d'émettre un jugement sur la base d'un seul numéro. Le contenu correspond certes aux attentes des lecteurs de magazines lifestyle, mais il doit certainement encore être développé, dit Barnaud. Sebastien Fabi d'OMD Nyon est lui aussi d'avis que les textes doivent encore être un peu plus étoffés. Mais il trouve que l'équilibre entre images et textes est réussi et agréable à lire.
Le résumé en anglais à la fin de la revue pose toutefois problème. Fabi considère ce résumé plutôt comme un lien linguistique, car les Suisses allemands et les Romands communiquent souvent en anglais. Laurence Saas de Micom Carat à Zurich considère qu'un résumé en anglais n'a pas de sens pour les lecteurs suisses. Elle trouve en outre dommage que ce résumé soit visuellement en retrait par rapport au niveau esthétique du magazine. L'éditeur de Lounge, Nicole Steffen, poursuit toutefois un tout autre objectif avec le résumé en anglais : Lounge doit à l'avenir être mis à disposition dans les aéroports et distribué dans les avions.
Mme Saas a constaté chez les annonceurs du secteur des produits de luxe un grand besoin de plates-formes publicitaires telles que celles proposées par Lounge. Les annonceurs internationaux ne comprennent pas pourquoi il y a si peu de magazines glamour en Suisse. De ce point de vue, Lounge est un excellent produit de niche, Steffen en est convaincu.
Anita Vaucher
30000 visé
L'évaluation du contenu rédactionnel est toutefois plus réservée. Il est difficile d'émettre un jugement sur la base d'un seul numéro. Le contenu correspond certes aux attentes des lecteurs de magazines lifestyle, mais il doit certainement encore être développé, dit Barnaud. Sebastien Fabi d'OMD Nyon est lui aussi d'avis que les textes doivent encore être un peu plus étoffés. Mais il trouve que l'équilibre entre images et textes est réussi et agréable à lire.
Le résumé en anglais à la fin de la revue pose toutefois problème. Fabi considère ce résumé plutôt comme un lien linguistique, car les Suisses allemands et les Romands communiquent souvent en anglais. Laurence Saas de Micom Carat à Zurich considère qu'un résumé en anglais n'a pas de sens pour les lecteurs suisses. Elle trouve en outre dommage que ce résumé soit visuellement en retrait par rapport au niveau esthétique du magazine. L'éditeur de Lounge, Nicole Steffen, poursuit toutefois un tout autre objectif avec le résumé en anglais : Lounge doit à l'avenir être mis à disposition dans les aéroports et distribué dans les avions.
Mme Saas a constaté chez les annonceurs du secteur des produits de luxe un grand besoin de plates-formes publicitaires telles que celles proposées par Lounge. Les annonceurs internationaux ne comprennent pas pourquoi il y a si peu de magazines glamour en Suisse. De ce point de vue, Lounge est un excellent produit de niche, Steffen en est convaincu.
Anita Vaucher
30000 visé
Lounge, magazine de lifestyle, design, living&music - comme le précise le sous-titre - est distribué à 30000 exemplaires en Suisse romande et - à partir de novembre - également en Suisse alémanique. Le premier numéro a été joint gratuitement aux abonnés d'Eveil Culturel, également un titre d'Artist Edition. Quatre à six numéros sont prévus pour 2003.
