Une petite musique de bataille
L'orchestre de chantier transforme le bruit en musique pour le restaurant Bahnhof Stadelhofen - et Euro RSCG transforme ainsi la nécessité en vertu. Tant d'ironie en temps de crise fait du bien.
Les chantiers devant les bistrots - les restaurateurs adorent ça, surtout en été. Les tables tremblent, les verres s'entrechoquent et les clients ne comprennent plus leurs propres mots, et encore moins ceux de leurs interlocuteurs. Il n'est pas improbable que les buveurs de bière et les amateurs de vodka cherchent un bistrot plus calme pour la durée des travaux. Le restaurant zurichois Bahnhof Stadelhofen doit actuellement lutter contre la poussière, la puanteur et le marteau-piqueur. En effet, le mois de mai est synonyme de renouveau sur la Stadelhoferplatz, et ce jusqu'en septembre : les voies du tram et du Forchbahn sont déplacées. Heureusement, l'orchestre de chantier se produit dans ce chaleureux bistrot du coin : Avec la Symphonie du marteau-piqueur et la Sonate de la scie circulaire, "jouées" avec virtuosité par les ouvriers du bâtiment Lazlo Terfleks et Sören Borström, le restaurant tente de retenir ses clients. Des autocollants sur les vitres et des affiches signalent ce morceau de sucre musical.
Clin d'œil à l'adversité
Le grand chantier juste devant la porte a incité la société d'exploitation du restaurant Bahnhof Stadelhofen, Commercio Piccadilly AG, à demander à son agence de publicité Euro RSCG une idée astucieuse pour lutter contre la baisse de la fréquentation. Les créatifs ont eu l'idée astucieuse de transformer le bruit en musique - après tout, un chantier peut aussi être un spectacle passionnant. Il est agréable de manger et de boire en écoutant les rythmes urbains et les cascades de sons subtils du marteau-piqueur et de la scie circulaire, c'est le conseil qu'ils donnent aux clients du restaurant.
La crise et le chantier arrivent en même temps pour le bistrot. Mais la société d'exploitation ne considère pas que le train est parti, elle fait face à la situation difficile avec un clin d'œil et de l'ironie. C'est non seulement agréable, mais cela devrait aussi remplir son objectif : Créer de la sympathie et retenir les clients. "Les gens réagissent très positivement, l'action est très bien accueillie", se réjouit Nicolas von Graffenried, directeur de Commercio Piccadilly AG. Commercio Piccadilly s'y connaît en matière d'adversité : Le restaurant Bahnhof Stadelhofen a déjà dû faire face à plusieurs défis. Le plus grand a été le réaménagement de la gare de Stadelhofen dans les années 1980. "Le niveau sonore et les obstacles autour des tables extérieures sont une épreuve difficile, même pour un établissement lucratif comme le restaurant Bahnhof Stadelhofen", explique Axel Eckstein, directeur de la création chez Euro RSCG. "Lorsque l'embellissement ne sert plus à rien, seule une offensive de charme est efficace. Les clients réguliers, justement, apprécient beaucoup ce type d'approche".
Le quintette de chantier
Les ouvriers du bâtiment, qui se présentent en smoking et avec leurs "instruments", sont d'ailleurs bien réels. Les sujets ironiques sont utilisés comme affiches, autocollants pour fenêtres et sets de table. En outre, des bons ressemblant à des billets de concert seront distribués : Ils donnent aux invités l'entrée gratuite au concert - et, pour que l'ironie ne prenne pas le dessus, un verre de prosecco avec chaque menu consommé au restaurant Bahnhof Stadelhofen. Pas de panique donc : L'orchestre de chantier est là.
Anne-Friederike Wilhelm
Clin d'œil à l'adversité
Le grand chantier juste devant la porte a incité la société d'exploitation du restaurant Bahnhof Stadelhofen, Commercio Piccadilly AG, à demander à son agence de publicité Euro RSCG une idée astucieuse pour lutter contre la baisse de la fréquentation. Les créatifs ont eu l'idée astucieuse de transformer le bruit en musique - après tout, un chantier peut aussi être un spectacle passionnant. Il est agréable de manger et de boire en écoutant les rythmes urbains et les cascades de sons subtils du marteau-piqueur et de la scie circulaire, c'est le conseil qu'ils donnent aux clients du restaurant.
La crise et le chantier arrivent en même temps pour le bistrot. Mais la société d'exploitation ne considère pas que le train est parti, elle fait face à la situation difficile avec un clin d'œil et de l'ironie. C'est non seulement agréable, mais cela devrait aussi remplir son objectif : Créer de la sympathie et retenir les clients. "Les gens réagissent très positivement, l'action est très bien accueillie", se réjouit Nicolas von Graffenried, directeur de Commercio Piccadilly AG. Commercio Piccadilly s'y connaît en matière d'adversité : Le restaurant Bahnhof Stadelhofen a déjà dû faire face à plusieurs défis. Le plus grand a été le réaménagement de la gare de Stadelhofen dans les années 1980. "Le niveau sonore et les obstacles autour des tables extérieures sont une épreuve difficile, même pour un établissement lucratif comme le restaurant Bahnhof Stadelhofen", explique Axel Eckstein, directeur de la création chez Euro RSCG. "Lorsque l'embellissement ne sert plus à rien, seule une offensive de charme est efficace. Les clients réguliers, justement, apprécient beaucoup ce type d'approche".
Le quintette de chantier
Les ouvriers du bâtiment, qui se présentent en smoking et avec leurs "instruments", sont d'ailleurs bien réels. Les sujets ironiques sont utilisés comme affiches, autocollants pour fenêtres et sets de table. En outre, des bons ressemblant à des billets de concert seront distribués : Ils donnent aux invités l'entrée gratuite au concert - et, pour que l'ironie ne prenne pas le dessus, un verre de prosecco avec chaque menu consommé au restaurant Bahnhof Stadelhofen. Pas de panique donc : L'orchestre de chantier est là.
Anne-Friederike Wilhelm
