Un t-shirt pour partir
La nouvelle LGK a lancé une action écologique pour Bernmobil.
Plus de 800 t-shirts sont partis en deux jours seulement et une file de 30 mètres de long s'est formée devant le magasin Libero, où sont vendus les billets pour la communauté tarifaire : Le premier bilan de cette action publicitaire pour le Bernmobil se présente comme "très positif", se réjouit le CD André Benker.
Avec sa campagne actuelle, l'agence Neue LGK positionne le concept Bernmobil comme une alternative écologique au transport privé. Et ce, à juste titre : le trajet en transports publics consomme environ 30 fois moins d'énergie que le trajet en voiture, explique Roman Gattlen, responsable marketing chez Bernmobil.
Des affiches, des annonces et d'autres idées créatives ont été utilisées pour appeler à venir chercher un t-shirt Bernmobil. Celui-ci permet de voyager gratuitement en tram et en bus pendant un mois - à condition de porter le t-shirt de manière bien visible. Bernmobil récompense ainsi ses clients pour leur comportement respectueux de l'environnement et pour leur engagement en tant que support publicitaire.
La couverture médiatique, positive sans exception, va de "Schweiz aktuell" à la "Rose de la semaine" dans la Schweizer Illustrierte, en passant par le Bund et 20 Minuten. Seule l'UDC bernoise a été dérangée par le slogan du t-shirt "Grün fährt Rot" et y a vu de la publicité pour un parti, financée par l'argent des contribuables.
L'action se déroule jusqu'au 12 septembre. Les moyens publicitaires sont des T-shirts, des accroches de tram textiles, des badges, des affiches, des annonces, des flyers, des présentoirs et - important car durable - un mailing de suivi.
Andreas Panzeri
Avec sa campagne actuelle, l'agence Neue LGK positionne le concept Bernmobil comme une alternative écologique au transport privé. Et ce, à juste titre : le trajet en transports publics consomme environ 30 fois moins d'énergie que le trajet en voiture, explique Roman Gattlen, responsable marketing chez Bernmobil.
Des affiches, des annonces et d'autres idées créatives ont été utilisées pour appeler à venir chercher un t-shirt Bernmobil. Celui-ci permet de voyager gratuitement en tram et en bus pendant un mois - à condition de porter le t-shirt de manière bien visible. Bernmobil récompense ainsi ses clients pour leur comportement respectueux de l'environnement et pour leur engagement en tant que support publicitaire.
La couverture médiatique, positive sans exception, va de "Schweiz aktuell" à la "Rose de la semaine" dans la Schweizer Illustrierte, en passant par le Bund et 20 Minuten. Seule l'UDC bernoise a été dérangée par le slogan du t-shirt "Grün fährt Rot" et y a vu de la publicité pour un parti, financée par l'argent des contribuables.
L'action se déroule jusqu'au 12 septembre. Les moyens publicitaires sont des T-shirts, des accroches de tram textiles, des badges, des affiches, des annonces, des flyers, des présentoirs et - important car durable - un mailing de suivi.
Andreas Panzeri
