Une Maybach pour le peuple
Oliver Classen sur Elle + Lui comme divertissement dominical pour les classes supérieures.
Oliver Classen sur Elle + Lui comme divertissement dominical pour les classes supérieures.
Ni l'éditorial du directeur de la rédaction ni la lettre d'accompagnement du rédacteur en chef n'ont fait allusion au vénérable héritage que le supplément du SonntagsBlick a repris le 1er mai. Les managers de Ringier, d'ordinaire si attachés à la tradition, auraient pourtant pu souligner à juste titre que, contrairement à la concurrence qui ne fait que se redessiner, ils osent avec Sie + Er une véritable relance. La raison de cette modestie est sans doute liée au positionnement du titre d'origine, fusionné en 1970 avec le Schweizer Illustrierte, comme "magazine pour dames et messieurs des meilleurs milieux". C'est précisément ce que sa réincarnation contemporaine ne veut et ne doit en aucun cas être. Enfin, le nouveau Sie + Er est joint au Schweizer Volkssonntagsblatt - et non à la septième édition de la NZZ.
Mais au vu des divers articles et annonces à prix élevés, le titre sur papier glacé y serait presque mieux placé. Ou quelles lectrices habituelles et ciblées du Blick peuvent s'offrir les babioles printanières de Pradaguccivalentino présentées dans la rubrique mode ? Ce n'est en tout cas pas un hasard si seules des entreprises suisses de taille moyenne comme Vögele et Manor font de la publicité dans le même magazine. Même la Lotus testée plus loin reste pour le bureaucrate moyen (à un prix indicatif de 70000 francs) dans le royaume des rêves du dimanche des hommes.
Mais qu'est-ce qu'une voiture de sport anglaise face à la voiture de luxe souabe Maybach ? Peanuts, en fait. La Dufourstrasse est donc fière de la présence commerciale de la filiale de DaimlerChrysler, qui ne publie que très rarement des annonces. Et quand c'est le cas, dans les plus belles
magazines de style de vie.
Ce que la maison d'édition interprète comme une consécration pour son ambitieux nouveau magazine, certains abonnés le ressentiront comme une gifle au visage des ouvriers. Quoi qu'il en soit, un tel snobisme est difficilement conciliable avec l'attitude habituelle de la maison, qui consiste à dire "vous êtes en haut, nous sommes en bas".
> Oliver Classen, rédacteur
Ni l'éditorial du directeur de la rédaction ni la lettre d'accompagnement du rédacteur en chef n'ont fait allusion au vénérable héritage que le supplément du SonntagsBlick a repris le 1er mai. Les managers de Ringier, d'ordinaire si attachés à la tradition, auraient pourtant pu souligner à juste titre que, contrairement à la concurrence qui ne fait que se redessiner, ils osent avec Sie + Er une véritable relance. La raison de cette modestie est sans doute liée au positionnement du titre d'origine, fusionné en 1970 avec le Schweizer Illustrierte, comme "magazine pour dames et messieurs des meilleurs milieux". C'est précisément ce que sa réincarnation contemporaine ne veut et ne doit en aucun cas être. Enfin, le nouveau Sie + Er est joint au Schweizer Volkssonntagsblatt - et non à la septième édition de la NZZ.
Mais au vu des divers articles et annonces à prix élevés, le titre sur papier glacé y serait presque mieux placé. Ou quelles lectrices habituelles et ciblées du Blick peuvent s'offrir les babioles printanières de Pradaguccivalentino présentées dans la rubrique mode ? Ce n'est en tout cas pas un hasard si seules des entreprises suisses de taille moyenne comme Vögele et Manor font de la publicité dans le même magazine. Même la Lotus testée plus loin reste pour le bureaucrate moyen (à un prix indicatif de 70000 francs) dans le royaume des rêves du dimanche des hommes.
Mais qu'est-ce qu'une voiture de sport anglaise face à la voiture de luxe souabe Maybach ? Peanuts, en fait. La Dufourstrasse est donc fière de la présence commerciale de la filiale de DaimlerChrysler, qui ne publie que très rarement des annonces. Et quand c'est le cas, dans les plus belles
magazines de style de vie.
Ce que la maison d'édition interprète comme une consécration pour son ambitieux nouveau magazine, certains abonnés le ressentiront comme une gifle au visage des ouvriers. Quoi qu'il en soit, un tel snobisme est difficilement conciliable avec l'attitude habituelle de la maison, qui consiste à dire "vous êtes en haut, nous sommes en bas".
> Oliver Classen, rédacteur
