Un royaume pour un praliné
Chocolat Nestlé Suisse a élaboré une nouvelle stratégie marketing et une nouvelle architecture de marque pour Cailler.
Chocolat Nestlé Suisse a élaboré une nouvelle stratégie marketing et une nouvelle architecture de marque pour Cailler.trois caractéristiques suisses bien connues se retrouvent dans la commune fribourgeoise de Broc : La petite ville est située au pied des Alpes, au cœur de la région de la Gruyère, et abrite la fabrique de chocolat Cailler. Créée en 1819 par François-Louis Cailler, cette marque est la plus ancienne parmi les marques de chocolat suisses. Depuis 1929, Cailler est la seule chocolaterie suisse à faire partie du groupe Nestlé. Outre les tablettes de chocolat et les branches Stangenli, l'assortiment Cailler comprend entre autres les produits Ambassador, Femina et Frigor. Jusqu'à présent, ces produits étaient positionnés comme des marques indépendantes et faisaient l'objet d'une publicité correspondante. Aujourd'hui, Nestlé Suisse a créé pour
une nouvelle stratégie marketing et une nouvelle architecture de marque pour l'ensemble de la marque Cailler. L'entreprise vise ainsi à se profiler de manière marquée par rapport à la concurrence. Dans le cadre de cette nouvelle orientation, Nestlé a adapté sa stratégie de communication avec l'agence maison JWT+Hostettler+Fabrikant. La nouvelle hiérarchie des marques en fait partie : Cailler est la marque ombrelle qui recouvre les autres marques.
Une campagne grand public doit mettre en œuvre la nouvelle architecture auprès du public cible. Pour ce faire, l'équipe du CD Remy Fabrikant a remonté le temps et fait revivre Monsieur Cailler, le père de la marque. Dans trois spots TV, le chocolatier est appelé à Vienne, Venise et Londres pour répandre l'inspiration, la passion et la réconciliation avec ses créations sucrées. Ainsi, selon les créatifs de JWT, c'est à Monsieur Cailler que le monde doit la composition de la Neuvième de Beethoven, le réapprentissage de l'amour par Casanova et l'arrivée d'un héritier au trône de la famille royale britannique. Les trois films constituent le pilier d'image de la nouvelle stratégie de communication et servent à construire un nouvel univers de marque. Parallèlement, le positionnement "Cailler, Source de Bonheur depuis 1819", également nouvellement développé, doit être ancré dans l'esprit des consommateurs.
Trois autres spots mettent en scène le savoir-faire de la marque en matière de fabrication. Le produit et sa création sont donc au centre de la réalisation cinématographique. En outre, des affiches et des annonces sont utilisées, qui suivent également le principe "the product is the hero".
Que ce soit à Vienne, Londres ou Venise, Monsieur Cailler répand l'inspiration, la réconciliation et la passion avec ses créations sucrées.
une nouvelle stratégie marketing et une nouvelle architecture de marque pour l'ensemble de la marque Cailler. L'entreprise vise ainsi à se profiler de manière marquée par rapport à la concurrence. Dans le cadre de cette nouvelle orientation, Nestlé a adapté sa stratégie de communication avec l'agence maison JWT+Hostettler+Fabrikant. La nouvelle hiérarchie des marques en fait partie : Cailler est la marque ombrelle qui recouvre les autres marques.
Une campagne grand public doit mettre en œuvre la nouvelle architecture auprès du public cible. Pour ce faire, l'équipe du CD Remy Fabrikant a remonté le temps et fait revivre Monsieur Cailler, le père de la marque. Dans trois spots TV, le chocolatier est appelé à Vienne, Venise et Londres pour répandre l'inspiration, la passion et la réconciliation avec ses créations sucrées. Ainsi, selon les créatifs de JWT, c'est à Monsieur Cailler que le monde doit la composition de la Neuvième de Beethoven, le réapprentissage de l'amour par Casanova et l'arrivée d'un héritier au trône de la famille royale britannique. Les trois films constituent le pilier d'image de la nouvelle stratégie de communication et servent à construire un nouvel univers de marque. Parallèlement, le positionnement "Cailler, Source de Bonheur depuis 1819", également nouvellement développé, doit être ancré dans l'esprit des consommateurs.
Trois autres spots mettent en scène le savoir-faire de la marque en matière de fabrication. Le produit et sa création sont donc au centre de la réalisation cinématographique. En outre, des affiches et des annonces sont utilisées, qui suivent également le principe "the product is the hero".
Que ce soit à Vienne, Londres ou Venise, Monsieur Cailler répand l'inspiration, la réconciliation et la passion avec ses créations sucrées.
Douce nostalgie : JWT+Hostettler+Fabrikant créent un nouvel univers Cailler avec des histoires d'hier. >> page 7
Simone Keller
