Un nouveau départ bien préparé
Au cours d'un travail de conception qui a duré plus d'un an et demi, Axel Springer Suisse a progressivement réorganisé et modifié sa gamme de magazines de programmes. Le lancement de la nouvelle version de TV Star, le 27 mai, marque désormais l'aboutissement de cette réorientation.
Mi-2007, Axel Springer Suisse a racheté à Ringier les magazines TV Tele, TV2 et TVvier, en plus de son propre TV Star. Depuis, les choses ont évolué : les rédactions et la vente d'annonces ont chacune reçu une direction commune. Tele et TV Star ont été repositionnés de manière à ce qu'ils se gênent moins l'un l'autre : Tele est aujourd'hui un magazine familial avec une large palette de thèmes, TV Star est axé sur les célébrités de la télévision et du cinéma.
Ils ont en commun un aperçu des programmes plus clair. De plus, TVDigital s'est transformé en supplément télé avec des contenus nouvellement liés à la Suisse, le prix de l'abonnement à TV2 a été augmenté, tandis que les tarifs des annonces ont été massivement réduits pour tous les titres au 1er octobre 2008.
Toutes ces étapes, dont la Werbewoche a régulièrement rendu compte, ont toujours été considérées par AS Schweiz comme des préparatifs en vue de la nouvelle présentation des deux titres principaux Tele et TV Star.
Pour Tele, le titre premium du portefeuille AS Suisse des magazines TV, le lifting a déjà eu lieu en novembre, accompagné d'une vaste campagne dans la presse et à la télévision. Le 27 mai, TV Star sera à son tour relookée. "Notre objectif est de distinguer TV Star encore plus clairement de son titre frère", explique Gion Stecher, rédacteur en chef des magazines TV AS Suisse. TV Star doit devenir "plus jeune, plus féminin et plus urbain", c'est-à-dire s'adresser de manière encore plus conséquente au public qu'il atteint déjà mieux que Tele. C'est pour cette raison qu'une femme, la graphiste Caroline Grimm, a été chargée de la nouvelle présentation, explique Stecher.
Comme pour Tele, les changements sont visibles dès la couverture de TV Star. Le logo, qui occupait jusqu'à présent toute la largeur de la page de couverture, est désormais environ deux fois plus petit et laisse plus de place à l'image de couverture. Si les lettres "TV" étaient jusqu'à présent blanches avec une bordure rouge, c'est désormais l'inverse, le mot "Star" est quant à lui entièrement blanc, la bordure est ici supprimée. Cela donne une impression de rigueur plus grande qu'auparavant.
En ce qui concerne le concept de la couverture, TV Star reste en grande partie fidèle, mais la star représentée n'est plus montrée dans "son" environnement. C'est la personne elle-même qui est sous les feux de la rampe, avec un portrait classique qui vit essentiellement du "contact visuel" et dans lequel les couleurs de la peau, des yeux, de la robe et de l'arrière-plan sont parfaitement harmonisées.
L'ensemble du design du magazine est placé sous la devise "s'attarder au lieu de s'y perdre", explique la graphiste Caroline Grimm. Mais désormais, chaque rubrique aura son propre ton pastel pour les éléments graphiques comme les boîtes d'information. Cela améliore le guidage du lecteur. A l'intérieur du magazine, on remarque tout d'abord la nouvelle police de caractères claire. Les titres sont également uniformément noirs, il n'y a plus de mises en évidence sensationnelles en rouge. Dans l'ensemble, la mise en page est plus aérée. Cela apporte plus de calme au journal.
En même temps, TV Star prend une note taquine grâce à de petits éléments comme des "points de colle" colorés sur un coin photo ou des mises en évidence jaunes qui rappellent les post-it. "Nous avons constaté que cela interpellait beaucoup plus les femmes que les hommes", explique Gion Stecher. La structure du journal reste en trois parties : manteau, programme et devinettes. Il n'y a pas non plus de changements majeurs au niveau du contenu. Le magazine reste axé sur les célébrités de la télévision et les stars du cinéma. La part des brèves sera toutefois augmentée.
Une campagne d'annonces de l'agence de publicité zurichoise Spillmann Felser Leo Burnett est également prévue pour le relancement. Le site Internet de TV Star sera bientôt relooké et proposera "le guide des programmes le plus rapide de Suisse". Le concept de distribution du magazine reste en revanche inchangé : environ 40 pour cent de son tirage (2008 : 169 761 exemplaires) sont distribués par des abonnements combinés avec la NZZ, la Basler Zeitung et divers journaux régionaux, le reste par des abonnements directs et la vente au numéro. Cela confère au magazine de programmes une portée assez stable (285 000 lecteurs). Mais il est d'ores et déjà certain que TV Star certifiera cette année un tirage plus faible. "Nous avons procédé à des ajustements dans le domaine des 'autres ventes', c'est-à-dire des abonnements dont le prix est réduit de plus de 50 %, afin de renforcer notre tirage vendu", explique Marie-Anne Cobigo, directrice adjointe de l'édition des magazines TV. En revanche, elle voit un "potentiel de développement" dans les partenariats de distribution avec les journaux. A l'avenir, nous allons intensifier les contacts avec d'autres maisons d'édition, dit-elle. Elle considère la relance comme une porte ouverte, également dans le domaine des annonces. "Les perspectives du marché publicitaire sont bonnes", déclare Cobigo. Certes, TV Star a, comme beaucoup d'autres titres, nettement perdu en volume publicitaire au premier trimestre 2009. "Mais en avril, le titre se situe à nouveau au-dessus de l'année précédente".
Markus Knöpfli
Ils ont en commun un aperçu des programmes plus clair. De plus, TVDigital s'est transformé en supplément télé avec des contenus nouvellement liés à la Suisse, le prix de l'abonnement à TV2 a été augmenté, tandis que les tarifs des annonces ont été massivement réduits pour tous les titres au 1er octobre 2008.
Toutes ces étapes, dont la Werbewoche a régulièrement rendu compte, ont toujours été considérées par AS Schweiz comme des préparatifs en vue de la nouvelle présentation des deux titres principaux Tele et TV Star.
Pour Tele, le titre premium du portefeuille AS Suisse des magazines TV, le lifting a déjà eu lieu en novembre, accompagné d'une vaste campagne dans la presse et à la télévision. Le 27 mai, TV Star sera à son tour relookée. "Notre objectif est de distinguer TV Star encore plus clairement de son titre frère", explique Gion Stecher, rédacteur en chef des magazines TV AS Suisse. TV Star doit devenir "plus jeune, plus féminin et plus urbain", c'est-à-dire s'adresser de manière encore plus conséquente au public qu'il atteint déjà mieux que Tele. C'est pour cette raison qu'une femme, la graphiste Caroline Grimm, a été chargée de la nouvelle présentation, explique Stecher.
Comme pour Tele, les changements sont visibles dès la couverture de TV Star. Le logo, qui occupait jusqu'à présent toute la largeur de la page de couverture, est désormais environ deux fois plus petit et laisse plus de place à l'image de couverture. Si les lettres "TV" étaient jusqu'à présent blanches avec une bordure rouge, c'est désormais l'inverse, le mot "Star" est quant à lui entièrement blanc, la bordure est ici supprimée. Cela donne une impression de rigueur plus grande qu'auparavant.
En ce qui concerne le concept de la couverture, TV Star reste en grande partie fidèle, mais la star représentée n'est plus montrée dans "son" environnement. C'est la personne elle-même qui est sous les feux de la rampe, avec un portrait classique qui vit essentiellement du "contact visuel" et dans lequel les couleurs de la peau, des yeux, de la robe et de l'arrière-plan sont parfaitement harmonisées.
L'ensemble du design du magazine est placé sous la devise "s'attarder au lieu de s'y perdre", explique la graphiste Caroline Grimm. Mais désormais, chaque rubrique aura son propre ton pastel pour les éléments graphiques comme les boîtes d'information. Cela améliore le guidage du lecteur. A l'intérieur du magazine, on remarque tout d'abord la nouvelle police de caractères claire. Les titres sont également uniformément noirs, il n'y a plus de mises en évidence sensationnelles en rouge. Dans l'ensemble, la mise en page est plus aérée. Cela apporte plus de calme au journal.
En même temps, TV Star prend une note taquine grâce à de petits éléments comme des "points de colle" colorés sur un coin photo ou des mises en évidence jaunes qui rappellent les post-it. "Nous avons constaté que cela interpellait beaucoup plus les femmes que les hommes", explique Gion Stecher. La structure du journal reste en trois parties : manteau, programme et devinettes. Il n'y a pas non plus de changements majeurs au niveau du contenu. Le magazine reste axé sur les célébrités de la télévision et les stars du cinéma. La part des brèves sera toutefois augmentée.
Une campagne d'annonces de l'agence de publicité zurichoise Spillmann Felser Leo Burnett est également prévue pour le relancement. Le site Internet de TV Star sera bientôt relooké et proposera "le guide des programmes le plus rapide de Suisse". Le concept de distribution du magazine reste en revanche inchangé : environ 40 pour cent de son tirage (2008 : 169 761 exemplaires) sont distribués par des abonnements combinés avec la NZZ, la Basler Zeitung et divers journaux régionaux, le reste par des abonnements directs et la vente au numéro. Cela confère au magazine de programmes une portée assez stable (285 000 lecteurs). Mais il est d'ores et déjà certain que TV Star certifiera cette année un tirage plus faible. "Nous avons procédé à des ajustements dans le domaine des 'autres ventes', c'est-à-dire des abonnements dont le prix est réduit de plus de 50 %, afin de renforcer notre tirage vendu", explique Marie-Anne Cobigo, directrice adjointe de l'édition des magazines TV. En revanche, elle voit un "potentiel de développement" dans les partenariats de distribution avec les journaux. A l'avenir, nous allons intensifier les contacts avec d'autres maisons d'édition, dit-elle. Elle considère la relance comme une porte ouverte, également dans le domaine des annonces. "Les perspectives du marché publicitaire sont bonnes", déclare Cobigo. Certes, TV Star a, comme beaucoup d'autres titres, nettement perdu en volume publicitaire au premier trimestre 2009. "Mais en avril, le titre se situe à nouveau au-dessus de l'année précédente".
Markus Knöpfli
