Un nuovo inizio ben preparato
Nel corso di oltre un anno e mezzo di lavoro di progettazione, Axel Springer Svizzera ha progressivamente riorganizzato e modificato la propria gamma di riviste televisive. Con il nuovo look di TV Star, in uscita il 27 maggio, questo processo di riorganizzazione giunge ora al termine.
A metà 2007, Axel Springer Svizzera ha rilevato da Ringier le riviste televisive Tele, TV2 e TVvier, oltre alla propria TV Star. Da allora sono successe molte cose: le redazioni e le vendite pubblicitarie sono state affidate a una direzione comune. Tele e TV Star sono state riposizionate in modo da ostacolarsi meno a vicenda: Tele è ora una rivista per famiglie con un'ampia gamma di argomenti, mentre TV Star si concentra sulle celebrità della TV e del cinema.
Ciò che li accomuna è una panoramica più chiara dei programmi. Inoltre, TVDigital è diventato un supplemento televisivo con nuovi contenuti relativi alla Svizzera, il prezzo dell'abbonamento a TV2 è stato aumentato, mentre le tariffe pubblicitarie per tutte le testate sono state fortemente ridotte a partire dal 1° ottobre 2008.
Tutti questi passi, più volte riportati nella Werbewoche, sono sempre stati intesi da AS Svizzera come preparativi per il rilancio delle due testate principali Tele e TV Star.
Tele, la testata premium del portafoglio di riviste televisive di AS Svizzera, ha subito un lifting a novembre, accompagnato da un'ampia campagna stampa e televisiva. Ora anche TV Star subirà un restyling il 27 maggio. "Il nostro obiettivo è quello di differenziare ancora più chiaramente TV Star dalla sua testata gemella", afferma Gion Stecher, caporedattore di TV Magazines AS Svizzera. L'obiettivo è quello di rendere TV Star "più giovane, più femminile e più urbano", cioè di rivolgersi in modo ancora più coerente al pubblico che già raggiunge meglio di Tele. Per questo motivo, la graphic designer Caroline Grimm è stata deliberatamente incaricata della riprogettazione, afferma Stecher.
Come per Tele, i cambiamenti di TV Star sono già evidenti in copertina. Il logo, che prima occupava l'intera larghezza della prima pagina, ora è circa la metà e lascia più spazio all'immagine di copertina. Mentre prima le lettere "TV" erano bianche con un bordo rosso, ora è il contrario, mentre la parola "Star" è completamente bianca, senza bordi. L'aspetto è più rigoroso rispetto al passato.
Per quanto riguarda il concetto di copertina, TV Star rimane in gran parte fedele a se stesso, ma la star raffigurata non è più mostrata nel "suo" ambiente. I riflettori sono puntati sulla persona stessa, con un ritratto classico che vive essenzialmente del "contatto visivo" e in cui i colori della pelle, degli occhi, del vestito e dello sfondo sono coordinati con precisione.
Il design dell'intera rivista si basa sul motto "soffermarsi invece di perdersi", spiega la graphic designer Caroline Grimm. Tuttavia, ogni sezione ha ora un proprio colore pastello per gli elementi grafici come i riquadri informativi. Questo migliora l'orientamento del lettore. All'interno della rivista, la prima cosa che salta all'occhio è il nuovo carattere chiaro. Anche i titoli sono uniformemente neri e non ci sono più evidenziazioni sensazionalistiche in rosso. Nel complesso, il layout è più arioso. Ciò conferisce maggiore tranquillità alla rivista.
Allo stesso tempo, TV Star riceve un tocco giocoso con piccoli elementi come i "punti adesivi" colorati su un angolo della foto o le evidenziazioni gialle che ricordano i Post-it. "Ci siamo resi conto che questo aspetto piace molto di più alle donne che agli uomini", afferma Gion Stecher. La struttura della pagina rimane in tre parti: copertina, programma e puzzle. Anche i contenuti non subiscono grossi cambiamenti. La rivista rimane incentrata sulle celebrità televisive e sulle star del cinema. Tuttavia, sarà aumentata la percentuale di notizie brevi.
Per il rilancio è prevista anche una campagna pubblicitaria dell'agenzia pubblicitaria zurighese Spillmann Felser Leo Burnett. Anche il sito web di TV Star avrà presto un nuovo look e, soprattutto, "la guida ai programmi più veloce della Svizzera". Tuttavia, il concetto di distribuzione della rivista rimane invariato: circa il 40% della tiratura (2008: 169.761 copie) viene distribuito tramite abbonamenti combinati con la NZZ, la Basler Zeitung e vari giornali regionali, il resto tramite abbonamenti diretti e vendite individuali. In questo modo la guida ai programmi ha una diffusione abbastanza stabile (285.000 lettori). Tuttavia, è già chiaro che quest'anno TV Star registrerà una tiratura inferiore. "Abbiamo fatto degli aggiustamenti nel settore delle 'altre vendite', cioè gli abbonamenti scontati di oltre il 50%, per rafforzare la nostra diffusione a pagamento", afferma Marie-Anne Cobigo, vicedirettore editoriale delle guide TV. Per contro, vede un "potenziale di espansione" nelle partnership di vendita con i giornali. Afferma che in futuro verranno intensificati i contatti con altri editori. Per lei il rilancio è una porta aperta, anche nel settore pubblicitario. "Le prospettive nel mercato pubblicitario sono buone", afferma Cobigo. È vero che TV Star, come molte altre testate, ha perso un notevole volume pubblicitario nel primo trimestre del 2009. "Ma ad aprile la testata è tornata a crescere rispetto all'anno precedente".
Markus Knöpfli
Ciò che li accomuna è una panoramica più chiara dei programmi. Inoltre, TVDigital è diventato un supplemento televisivo con nuovi contenuti relativi alla Svizzera, il prezzo dell'abbonamento a TV2 è stato aumentato, mentre le tariffe pubblicitarie per tutte le testate sono state fortemente ridotte a partire dal 1° ottobre 2008.
Tutti questi passi, più volte riportati nella Werbewoche, sono sempre stati intesi da AS Svizzera come preparativi per il rilancio delle due testate principali Tele e TV Star.
Tele, la testata premium del portafoglio di riviste televisive di AS Svizzera, ha subito un lifting a novembre, accompagnato da un'ampia campagna stampa e televisiva. Ora anche TV Star subirà un restyling il 27 maggio. "Il nostro obiettivo è quello di differenziare ancora più chiaramente TV Star dalla sua testata gemella", afferma Gion Stecher, caporedattore di TV Magazines AS Svizzera. L'obiettivo è quello di rendere TV Star "più giovane, più femminile e più urbano", cioè di rivolgersi in modo ancora più coerente al pubblico che già raggiunge meglio di Tele. Per questo motivo, la graphic designer Caroline Grimm è stata deliberatamente incaricata della riprogettazione, afferma Stecher.
Come per Tele, i cambiamenti di TV Star sono già evidenti in copertina. Il logo, che prima occupava l'intera larghezza della prima pagina, ora è circa la metà e lascia più spazio all'immagine di copertina. Mentre prima le lettere "TV" erano bianche con un bordo rosso, ora è il contrario, mentre la parola "Star" è completamente bianca, senza bordi. L'aspetto è più rigoroso rispetto al passato.
Per quanto riguarda il concetto di copertina, TV Star rimane in gran parte fedele a se stesso, ma la star raffigurata non è più mostrata nel "suo" ambiente. I riflettori sono puntati sulla persona stessa, con un ritratto classico che vive essenzialmente del "contatto visivo" e in cui i colori della pelle, degli occhi, del vestito e dello sfondo sono coordinati con precisione.
Il design dell'intera rivista si basa sul motto "soffermarsi invece di perdersi", spiega la graphic designer Caroline Grimm. Tuttavia, ogni sezione ha ora un proprio colore pastello per gli elementi grafici come i riquadri informativi. Questo migliora l'orientamento del lettore. All'interno della rivista, la prima cosa che salta all'occhio è il nuovo carattere chiaro. Anche i titoli sono uniformemente neri e non ci sono più evidenziazioni sensazionalistiche in rosso. Nel complesso, il layout è più arioso. Ciò conferisce maggiore tranquillità alla rivista.
Allo stesso tempo, TV Star riceve un tocco giocoso con piccoli elementi come i "punti adesivi" colorati su un angolo della foto o le evidenziazioni gialle che ricordano i Post-it. "Ci siamo resi conto che questo aspetto piace molto di più alle donne che agli uomini", afferma Gion Stecher. La struttura della pagina rimane in tre parti: copertina, programma e puzzle. Anche i contenuti non subiscono grossi cambiamenti. La rivista rimane incentrata sulle celebrità televisive e sulle star del cinema. Tuttavia, sarà aumentata la percentuale di notizie brevi.
Per il rilancio è prevista anche una campagna pubblicitaria dell'agenzia pubblicitaria zurighese Spillmann Felser Leo Burnett. Anche il sito web di TV Star avrà presto un nuovo look e, soprattutto, "la guida ai programmi più veloce della Svizzera". Tuttavia, il concetto di distribuzione della rivista rimane invariato: circa il 40% della tiratura (2008: 169.761 copie) viene distribuito tramite abbonamenti combinati con la NZZ, la Basler Zeitung e vari giornali regionali, il resto tramite abbonamenti diretti e vendite individuali. In questo modo la guida ai programmi ha una diffusione abbastanza stabile (285.000 lettori). Tuttavia, è già chiaro che quest'anno TV Star registrerà una tiratura inferiore. "Abbiamo fatto degli aggiustamenti nel settore delle 'altre vendite', cioè gli abbonamenti scontati di oltre il 50%, per rafforzare la nostra diffusione a pagamento", afferma Marie-Anne Cobigo, vicedirettore editoriale delle guide TV. Per contro, vede un "potenziale di espansione" nelle partnership di vendita con i giornali. Afferma che in futuro verranno intensificati i contatti con altri editori. Per lei il rilancio è una porta aperta, anche nel settore pubblicitario. "Le prospettive nel mercato pubblicitario sono buone", afferma Cobigo. È vero che TV Star, come molte altre testate, ha perso un notevole volume pubblicitario nel primo trimestre del 2009. "Ma ad aprile la testata è tornata a crescere rispetto all'anno precedente".
Markus Knöpfli
