Un casting particulier
Mode : La marque de produits capillaires got2b de Schwarzkopf recherche un chasseur de tendances qui partira en tournée mondiale pour son compte.
Mode : La marque de produits capillaires got2b de Schwarzkopf recherche un dénicheur de tendances qui partira en tournée mondiale pour son compte. Celui qui sera choisi cet été comme dénicheur de tendances got2b se verra offrir le job de rêve par excellence. En effet, l’élu pourra voyager, faire la navette entre six capitales de la mode, vivre aux frais de got2b et jouer le rôle de créateur de tendances. Tout cela en solo, pour le compte de la marque de coiffure de Schwarzkopf. La mission est simple : dénicher les tendances et les styles de rue. La seule obligation du « Trendscout » est de rendre compte régulièrement des tendances mode dans des villes comme Tokyo ou Londres. Il descend dans la rue et photographie les personnes qui ont du style. Les passionnés de mode pouvaient postuler pour ce job de rêve jusqu’au 31 mars. C’est l’agence Noise qui est à l’origine de cette campagne de chasseur de tendances. C’est elle qui a lancé le casting pour got2b. Depuis la mi-janvier, les candidats pouvaient s’inscrire sur got2b-trendscout.ch et participer ainsi au concours. En l’espace de deux mois, 140 candidatures ont été reçues. Plus de 12 000 utilisateurs ont visité la plateforme mode de got2b. Cette semaine, la campagne entre dans une deuxième phase. Le jury, dont fait partie l’ancienne Miss Suisse Mahara McKay, se réunit pour sélectionner les 20 meilleurs candidats. Ceux-ci seront présentés à la communauté, qui désignera ensuite les 8 finalistes par un vote démocratique. Lors de la dernière phase, les candidats devront présenter au jury le streetstyle de demain. Le gagnant deviendra alors le « Trendscout » officiel de Got2b.
Une campagne qui fait mouche : ce qui devait à l'origine être une campagne « below-the-line » s'est transformé en une campagne nationale de casting. Celle-ci remporte un franc succès auprès d'une clientèle urbaine et branchée. Les médias ont eux aussi repéré la campagne et ont régulièrement rendu compte du casting.
Avec cette idée, l'agence de publicité zurichoise Noise a démontré qu'il était possible d'obtenir des résultats tout aussi brillants qu'avec des concurrents comme L'Oréal ou Fructis, et ce avec un budget moindre.
Avec de l'ingéniosité et un travail minutieux, Noise démontre que la créativité a autant de valeur qu'un million investi dans les médias. Ainsi, par exemple, des établissements de formation à vocation créative ont été directement sollicités et leurs enseignants ont été incités, grâce à une offre attractive, à encourager leurs élèves à participer. Le thème a même été intégré dans les cours par certaines classes. La campagne Got2b se caractérise par de nombreuses mesures de ce type. Une stratégie média qui s'inspire librement de l'adage : « De nombreux petits ruisseaux finissent par former un fleuve. ».
Christian Lüscher
Une campagne qui fait mouche : ce qui devait à l'origine être une campagne « below-the-line » s'est transformé en une campagne nationale de casting. Celle-ci remporte un franc succès auprès d'une clientèle urbaine et branchée. Les médias ont eux aussi repéré la campagne et ont régulièrement rendu compte du casting.
Avec cette idée, l'agence de publicité zurichoise Noise a démontré qu'il était possible d'obtenir des résultats tout aussi brillants qu'avec des concurrents comme L'Oréal ou Fructis, et ce avec un budget moindre.
Avec de l'ingéniosité et un travail minutieux, Noise démontre que la créativité a autant de valeur qu'un million investi dans les médias. Ainsi, par exemple, des établissements de formation à vocation créative ont été directement sollicités et leurs enseignants ont été incités, grâce à une offre attractive, à encourager leurs élèves à participer. Le thème a même été intégré dans les cours par certaines classes. La campagne Got2b se caractérise par de nombreuses mesures de ce type. Une stratégie média qui s'inspire librement de l'adage : « De nombreux petits ruisseaux finissent par former un fleuve. ».
Christian Lüscher
Plus d'informations : www.got2b-trendscout.ch?
