La responsabilité individuelle plutôt que l'interdiction de la publicité
La campagne de responsabilité sociale de Lesch + Freis sur les cigarettes vise à mettre en avant le point de vue de BAT et à assouplir les positions.
Cigarettes Lesch + Freis La campagne de responsabilité sociale veut montrer le point de vue des BAT et adoucir les fronts.La Suisse fait partie des pays où la consommation de tabac par habitant est la plus élevée. Les tentatives pour changer cela sont nombreuses. Mais tant que les prix du tabac en Suisse resteront les plus bas d'Europe en termes de pouvoir d'achat, il n'y aura guère de changement. Mais lorsque les têtes fument, même chez les publicitaires non-fumeurs, il s'agit très probablement de menaces d'interdiction de publicité. Ce n'est pas le cas de l'agence zurichoise Lesch + Frei (L+F). Depuis février 2000, elle conçoit pour le compte du groupe de cigarettes BAT (British American Tobacco) (Lucky Strike, Barclay, Parisienne, etc.) une campagne d'opinion pour le marché allemand, qui vise à objectiver le débat chargé d'émotions. On peut douter qu'elle soit parvenue à atténuer le durcissement des fronts. Toujours est-il que la brume bleue s'est sensiblement dissipée en Allemagne - d'un cinquième exactement. C'est l'ampleur de la chute des ventes de cigarettes pour l'année en cours. Chaque jour, près de 380 millions de cigarettes partent en fumée chez nos voisins du nord, soit 4 pour cent de moins qu'il y a dix ans.
Ernst Brückner, directeur de l'Association de l'industrie de la cigarette, craint que pour l'ensemble de l'année, la baisse par rapport à 2003 soit proche de 20 pour cent. La tendance négative semble s'accélérer. Bien que L+F soit fière de souligner le succès de la campagne conciliante de BAT et annonce qu'elle a été adaptée en Espagne, en Serbie et en Italie, ce n'est pas elle qui a fait déraper les ventes de cigarettes allemandes, mais l'augmentation de la taxe sur le tabac. Pour Brückner, il est en effet clair que ce n'est pas le nombre d'abandons qui a augmenté, mais le commerce de produits de substitution tels que les cigarettes de contrebande et les cigarettes fines. Pour le prouver, l'association interprofessionnelle veut déterminer la consommation réelle de tabac par des contrôles de poubelles et la comparer avec les ventes de cigarettes.
La Suisse n'en est pas encore là. Quelques mois après que le Conseil fédéral a décidé, suivant en cela l'exemple allemand, d'augmenter massivement la taxe sur le tabac, la campagne BAT de L+F doit à présent adoucir les esprits dans notre pays. Selon le directeur de L+F, Walter Tagliaferri, la campagne aborde des thèmes comme la tolérance, la prévention auprès des jeunes et l'interdiction de la publicité, et montre que BAT assume ses responsabilités en prenant toute une série de mesures. Les créatifs ont transposé ces contenus sensibles en neuf sujets afin d'objectiver le débat. Au vu du budget prévu, ce souhait semble un peu ambitieux. En 2002, les dépenses publicitaires pour les produits du tabac s'élevaient encore à 59,3 millions de francs.
Sujet publicitaire de BAT : Le débat sur le tabac doit enfin devenir objectif.
Luca Aloisi
Ernst Brückner, directeur de l'Association de l'industrie de la cigarette, craint que pour l'ensemble de l'année, la baisse par rapport à 2003 soit proche de 20 pour cent. La tendance négative semble s'accélérer. Bien que L+F soit fière de souligner le succès de la campagne conciliante de BAT et annonce qu'elle a été adaptée en Espagne, en Serbie et en Italie, ce n'est pas elle qui a fait déraper les ventes de cigarettes allemandes, mais l'augmentation de la taxe sur le tabac. Pour Brückner, il est en effet clair que ce n'est pas le nombre d'abandons qui a augmenté, mais le commerce de produits de substitution tels que les cigarettes de contrebande et les cigarettes fines. Pour le prouver, l'association interprofessionnelle veut déterminer la consommation réelle de tabac par des contrôles de poubelles et la comparer avec les ventes de cigarettes.
La Suisse n'en est pas encore là. Quelques mois après que le Conseil fédéral a décidé, suivant en cela l'exemple allemand, d'augmenter massivement la taxe sur le tabac, la campagne BAT de L+F doit à présent adoucir les esprits dans notre pays. Selon le directeur de L+F, Walter Tagliaferri, la campagne aborde des thèmes comme la tolérance, la prévention auprès des jeunes et l'interdiction de la publicité, et montre que BAT assume ses responsabilités en prenant toute une série de mesures. Les créatifs ont transposé ces contenus sensibles en neuf sujets afin d'objectiver le débat. Au vu du budget prévu, ce souhait semble un peu ambitieux. En 2002, les dépenses publicitaires pour les produits du tabac s'élevaient encore à 59,3 millions de francs.
Sujet publicitaire de BAT : Le débat sur le tabac doit enfin devenir objectif.
Luca Aloisi
