Un outil efficace et polyvalent : sept conseils pour la conception de roll-ups

Leur plus grand avantage : ils sont maniables et peuvent être montés et placés efficacement en quelques secondes. Avec un entretien adéquat, ils peuvent en outre être utilisés pendant des années. Les roll-ups sont donc prédestinés à être utilisés sur des stands de foire ou des expositions. Mais comment les entreprises peuvent-elles concevoir ces aides pratiques de manière à transmettre au mieux leur message publicitaire ? Marie Mammen, Marketing Manager chez Cewe-print.fr, donne sept conseils :

1. placement du logo

L'emplacement du logo est particulièrement important sur les roll-ups : les observateurs peuvent ainsi reconnaître au premier coup d'œil de quelle entreprise il s'agit. Toutefois, il ne doit pas non plus être représenté de manière trop proéminente afin de ne pas détourner l'attention du contenu proprement dit. Pour que les clients potentiels s'en souviennent, il est recommandé de faire imprimer le logo dans la partie supérieure du roll-up, par exemple à hauteur des yeux ou légèrement au-dessus. Il est également possible de placer le logo à différents endroits du support publicitaire, à l'instar d'un mur de sponsors au football, afin que les clients puissent le reconnaître facilement, quelle que soit leur position.

2. communiquer des messages clairs

En ce qui concerne la quantité de texte sur les roll-ups, le dicton bien connu "Moins, c'est plus" s'applique. Les passages de texte détaillés n'ont pas leur place ici : les entreprises devraient plutôt convaincre avec des mots-clés et des slogans pertinents. Les concepteurs doivent éviter d'utiliser différentes polices de caractères, car elles sont trop déroutantes. Les spectateurs devraient trouver des informations complémentaires dans un dépliant placé à proximité du roll-up ou sur Internet.

3. susciter l'intérêt par un placement judicieux

Les slogans et les points clés qui suscitent l'intérêt des clients potentiels doivent être placés dans la partie supérieure d'un roll-up. Il s'agit de la partie que les observateurs remarquent en premier et le plus souvent. La partie inférieure convient pour les informations complémentaires sur le site web, les profils dans les médias sociaux ou les coordonnées. En outre, il est recommandé de toujours placer le texte dans le sens de la lecture - chez nous de gauche à droite - afin de suivre les habitudes visuelles des lecteurs.

4. utiliser des photos pour attirer l'attention

Des images et des photos judicieusement placées peuvent interpeller les spectateurs et attirer leur attention. Dans ce cas, il est surtout important que les images aient une résolution suffisamment grande et qu'elles ne soient pas pixellisées. Les concepteurs doivent également veiller à la luminosité, à la valeur tonale, au contraste, au cadrage et à l'équilibre des couleurs. Les images doivent toujours correspondre au message du roll-up, le soutenir et ne pas surcharger le support publicitaire. Les designers doivent également éviter les arrière-plans agités et les forts contrastes : Ils perturbent l'expérience visuelle et détournent l'attention du contenu.

5. intégrer l'identité visuelle

Lors de la conception du roll-up, les entreprises peuvent intégrer leur identité d'entreprise. Pour ce faire, elles peuvent par exemple le concevoir dans les couleurs de l'entreprise ou choisir une police de caractères qui est également utilisée dans d'autres moyens de communication. Ainsi, les observateurs associent d'emblée le roll-up à l'entreprise.

6. veiller à une structure claire et à un bon placement

Pour que les clients potentiels puissent saisir immédiatement le roll-up, celui-ci doit être clairement structuré et les caractères doivent être de taille appropriée. La règle générale est la suivante : la police de caractères doit être agrandie d'un centimètre par mètre de distance. Une police bien lisible associée à une structure claire permet aux spectateurs de saisir les informations en passant.

7. penser aux coordonnées pour une communication ultérieure

Pour que le succès publicitaire d'un roll-up soit durable, les entreprises doivent placer leurs coordonnées de manière bien visible sur le support publicitaire. Il s'agit notamment du site web, du numéro de téléphone et de l'adresse e-mail pour les questions, ainsi qu'un renvoi vers les profils des réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, XING ou LinkedIn. C'est la seule façon pour les clients potentiels de savoir à qui s'adresser s'ils ont des questions supplémentaires.