Efficace tuttofare: sette consigli per la progettazione di roll-up

Il loro più grande vantaggio: sono maneggevoli e possono essere installati e posizionati in modo efficace in pochi secondi. Con la giusta cura, possono essere utilizzati anche per anni. Per questo i roll-up sono predestinati all'uso negli stand fieristici o nelle esposizioni. Ma come possono le aziende progettare questi pratici aiutanti per trasmettere al meglio il loro messaggio pubblicitario? Marie Mammen, Marketing Manager di Cewe-print.de, fornisce sette consigli:

1. posizionamento del logo

Soprattutto nei roll-up, il posizionamento del logo è importante: in questo modo gli spettatori possono capire a prima vista di quale azienda si tratta. Tuttavia, non deve essere visualizzato in modo troppo evidente, per non distrarre dal contenuto effettivo. Per essere ricordati dai potenziali clienti, è consigliabile che il logo sia stampato nella parte superiore del roll-up, all'altezza degli occhi o leggermente sopra. È anche una buona idea posizionare il logo in punti diversi del supporto pubblicitario - come nel caso del muro degli sponsor nel calcio - in modo che i clienti possano riconoscere facilmente il logo da qualsiasi posizione.

2. comunicare messaggi chiari

Per quanto riguarda la quantità di testo sui roll-up, vale il noto detto "meno è meglio". I passaggi di testo dettagliati sono fuori luogo: le aziende dovrebbero invece convincere con parole d'ordine e slogan significativi. I designer dovrebbero evitare l'uso di font diversi, perché creano troppa confusione. Gli spettatori dovrebbero trovare ulteriori informazioni in un volantino esposto vicino al roll-up o su Internet.

3. suscitare interesse attraverso una collocazione intelligente

Gli slogan e i punti chiave che suscitano l'interesse dei potenziali clienti dovrebbero essere collocati nella parte superiore di un roll-up. Questa è la parte che gli spettatori notano per prima e più spesso. La parte inferiore è adatta per ulteriori informazioni sul sito web, sui profili dei social media o sui contatti. Inoltre, è consigliabile disporre il testo sempre nella direzione del lettore - nel nostro caso da sinistra a destra - per seguire le abitudini di visualizzazione dei lettori.

4. utilizzare le foto come elementi di richiamo

Immagini e foto posizionate in modo intelligente possono attirare gli spettatori e la loro attenzione. In questo caso è particolarmente importante che le immagini abbiano una risoluzione adeguata e non appaiano pixelate. I designer devono inoltre prestare attenzione alla luminosità, al valore tonale, al contrasto, al dettaglio dell'immagine e al bilanciamento dei colori. Le immagini devono sempre adattarsi al messaggio del roll-up, sostenerlo e allo stesso tempo non sovraccaricare il mezzo pubblicitario. I designer dovrebbero anche evitare sfondi instabili e forti contrasti: Disturbano l'esperienza visiva e distraggono dal contenuto.

5. integrare il design aziendale

Nella progettazione del roll-up, le aziende possono incorporare la loro identità aziendale. Possono farlo, ad esempio, utilizzando i colori del design aziendale o scegliendo un carattere utilizzato anche per altri mezzi di comunicazione. In questo modo, gli spettatori associano il roll-up all'azienda al primo sguardo.

6. prestare attenzione a una struttura chiara e a un buon posizionamento.

Affinché i potenziali clienti possano cogliere immediatamente il roll-up, esso deve essere strutturato in modo chiaro e il carattere deve essere adeguatamente grande. La regola generale è che il carattere deve essere ingrandito di un centimetro per ogni metro di distanza. Un carattere facilmente leggibile, abbinato a una struttura chiara, fa sì che gli spettatori possano assorbire le informazioni anche al loro passaggio.

7. pensare ai dettagli di contatto per ulteriori comunicazioni

Per garantire il successo pubblicitario di un roll-up a lungo termine, le aziende devono inserire i propri dati di contatto in modo ben visibile sul mezzo pubblicitario. Ciò include il sito web, il numero di telefono e l'indirizzo e-mail per le domande, nonché un riferimento ai profili nei social network come Facebook, Twitter, XING o LinkedIn. Solo così i potenziali clienti sapranno chi contattare in caso di ulteriori domande.