eBay se met au chien
Le site de vente aux enchères en ligne fait la promotion de son offre illimitée avec de nouveaux spots publicitaires
Le site d'enchères en ligne fait la promotion de son offre illimitée avec de nouveaux spotsPar Thérèse BalduzziLa première campagne nationale de spots télévisés pour le site américain d'enchères en ligne eBay doit montrer qu'eBay n'est pas seulement attractif pour les collectionneurs, mais qu'il a quelque chose à offrir à chacun. Une mission de communication que Goodby, Silverstein & Partners de San Francisco ont menée à bien avec un humour ruineux.
Les précédents spots télévisés pour eBay montraient surtout des objets de collection typiques tels que des pièces de monnaie et des timbres rares, qui n'intéressaient qu'un public spécifique. Mais sur eBay, on peut trouver à peu près tout ce que l'on désire, y compris des objets du quotidien. Pour mettre ce message en images, l'agence de publicité respectueuse des animaux a cette fois-ci fait appel non pas à des reptiles, mais à des chiens.
Dans le spot "Dogs", trois adorables chiens causent des dégâts matériels considérables dans une maison. Le premier enterre un collier de perles, un violon, un club de golf et même un téléphone portable qui sonne dans le jardin. Le deuxième fait pipi sur un fauteuil brodé. Le troisième tire la nappe d'une table solennellement dressée pour atteindre le rôti, ce qui brise toute la vaisselle. En arrière-plan, on entend le vieux tube "How much is that doggy in the window". A la fin, le message suivant apparaît en lettres colorées sur fond noir et avec une voix off : "If you lost it, broke it, need it cheap or just can't find it anywhere else : eBay".
Lors du tournage, ce sont les chiens qui ont posé le plus de problèmes
Alors que le premier spot fait presque chaud au cœur malgré son caractère destructeur, la même idée est poussée à l'extrême dans le deuxième spot "New House". Sur la chanson "Que sera, sera", on voit un couple de jeunes mariés emménager dans une nouvelle maison, mais le ver est dans le fruit. Dès la fermeture de la porte d'entrée, la lanterne suspendue au-dessus de l'entrée tombe à l'extérieur.
Lorsque la femme ouvre le réfrigérateur, sa porte se soulève de ses gonds, tandis que le lave-linge crache de l'eau comme un geyser. Une scène similaire se répète sous la douche, où la douchette se met à fonctionner toute seule et où l'eau ne peut plus être coupée. En branchant le câble électrique de l'ordinateur, un court-circuit se produit et en remplissant la baignoire, celle-ci traverse le plancher et tombe à l'étage inférieur. Lorsque le couple remet en place à l'extérieur le panneau "For Sale" qu'il vient d'enlever, un autre petit encorbellement s'effondre sur la voiture garée devant la maison. Pour finir, la même tagline que dans le premier spot se répète.
Selon le copywriter Blake Kelly, l'idée initiale était de montrer quelqu'un qui trouve sur eBay un objet disparu depuis longtemps. Mais montrer cela en 30 secondes aurait été trop compliqué. "La manière la plus simple de montrer cela était de détruire des objets", dit-elle. Après une certaine méfiance au départ, eBay a pu être convaincu. Le plus gros problème lors de la mise en œuvre a été d'amener les chiens à faire toutes les bêtises que les chiens dressés laissent normalement et heureusement faire.
Les précédents spots télévisés pour eBay montraient surtout des objets de collection typiques tels que des pièces de monnaie et des timbres rares, qui n'intéressaient qu'un public spécifique. Mais sur eBay, on peut trouver à peu près tout ce que l'on désire, y compris des objets du quotidien. Pour mettre ce message en images, l'agence de publicité respectueuse des animaux a cette fois-ci fait appel non pas à des reptiles, mais à des chiens.
Dans le spot "Dogs", trois adorables chiens causent des dégâts matériels considérables dans une maison. Le premier enterre un collier de perles, un violon, un club de golf et même un téléphone portable qui sonne dans le jardin. Le deuxième fait pipi sur un fauteuil brodé. Le troisième tire la nappe d'une table solennellement dressée pour atteindre le rôti, ce qui brise toute la vaisselle. En arrière-plan, on entend le vieux tube "How much is that doggy in the window". A la fin, le message suivant apparaît en lettres colorées sur fond noir et avec une voix off : "If you lost it, broke it, need it cheap or just can't find it anywhere else : eBay".
Lors du tournage, ce sont les chiens qui ont posé le plus de problèmes
Alors que le premier spot fait presque chaud au cœur malgré son caractère destructeur, la même idée est poussée à l'extrême dans le deuxième spot "New House". Sur la chanson "Que sera, sera", on voit un couple de jeunes mariés emménager dans une nouvelle maison, mais le ver est dans le fruit. Dès la fermeture de la porte d'entrée, la lanterne suspendue au-dessus de l'entrée tombe à l'extérieur.
Lorsque la femme ouvre le réfrigérateur, sa porte se soulève de ses gonds, tandis que le lave-linge crache de l'eau comme un geyser. Une scène similaire se répète sous la douche, où la douchette se met à fonctionner toute seule et où l'eau ne peut plus être coupée. En branchant le câble électrique de l'ordinateur, un court-circuit se produit et en remplissant la baignoire, celle-ci traverse le plancher et tombe à l'étage inférieur. Lorsque le couple remet en place à l'extérieur le panneau "For Sale" qu'il vient d'enlever, un autre petit encorbellement s'effondre sur la voiture garée devant la maison. Pour finir, la même tagline que dans le premier spot se répète.
Selon le copywriter Blake Kelly, l'idée initiale était de montrer quelqu'un qui trouve sur eBay un objet disparu depuis longtemps. Mais montrer cela en 30 secondes aurait été trop compliqué. "La manière la plus simple de montrer cela était de détruire des objets", dit-elle. Après une certaine méfiance au départ, eBay a pu être convaincu. Le plus gros problème lors de la mise en œuvre a été d'amener les chiens à faire toutes les bêtises que les chiens dressés laissent normalement et heureusement faire.
