Les opposants à la DSI ont investi 2,8 millions de francs
Selon Media Focus, le camp du « non » à l'initiative d'application a investi deux fois plus que les auteurs de l'initiative. La campagne référendaire n'en a pas moins été relativement peu coûteuse.
Un total de 4,2 millions de francs bruts de publicité aurait été dépensé pour la publicité dans le cadre de l'initiative de mise en œuvre (DSI), écrit la Sonntagszeitung en se référant aux chiffres de Media Focus. 2,8 millions de francs proviennent du camp du non, 1,5 million de francs de la caisse des partisans.
Ces dépenses sont relativement faibles. Par exemple, 5,7 millions de francs ont été dépensés pour la votation sur le tube du Gothard qui avait lieu en même temps. Pour l'initiative contre l'immigration de masse - la campagne de votation la plus coûteuse des cinq dernières années - 10,1 millions de francs ont été mobilisés au total. Plus de 70 pour cent de cette somme a été dépensée par les opposants, qui n'ont toutefois pas pu empêcher l'acceptation de l'initiative.
L'aperçu publié par la Sonntagszeitung et basé sur les chiffres de Media Focus montre que la publicité politique classique ne semble pas suffire pour mobiliser et encore moins pour remporter des votations. Ainsi, l'initiative pour la révision de la loi sur l'assurance-chômage n'a attiré que 35,9 pour cent des votants - bien que davantage d'argent ait été investi que pour la DSI, qui a mobilisé un sensationnel 63,1 pour cent des électeurs. Pour d'autres initiatives, comme par exemple 1:12, l'impôt sur les successions ou la caisse unique, les partisans ont obtenu des résultats remarquables, bien que les adversaires aient eu une supériorité financière écrasante. Des facteurs tels que, par exemple, le fait que les citoyens se sentent concernés, l'engagement privé au quotidien et dans les médias sociaux semblent être tout aussi importants que la publicité et les moyens financiers. (hae/SaS)
