Draftfcb : En pole position avec Mini
Jeudi dernier, à l'heure de pointe du matin, Mini a propulsé les automobilistes en pole position grâce à une affiche de guérilla placée au feu tricolore près de l'Opéra. Le message était clair dès le premier coup d'œil : « Speed yourself up ».
La surprenante affiche de guérilla a été déployée par des promoteurs comme un décor de cinéma devant les automobilistes en quelques secondes. Avec un circuit complet, y compris les tribunes et les fans, elle a attiré toutes les attentions. Le montage des images a été réalisé spécialement pour ce lieu et devait ainsi rendre l'illusion parfaite. Le modèle spécial Mini Ace catapulte ses conducteurs en un rien de temps de l'arrêt à la vitesse maximale autorisée et au-delà, tel était le message de l'action.
Draftfcb/Lowe a conçu l'action de guérilla actuelle dans le cadre de la campagne en cours sur les modèles spéciaux MINI.
Responsable chez Mini : Eveline Bauert (responsable de la communication), Daniela Geiger (marketing et ventes Mini). Responsable chez Lowe : Daniel Comte (ECD), Frédéric Nogier (AD), Tizian Walti (texte), Rolf Jeger et Nina Marti (conseil). Photographie et retouche d'images : Question de point de vue. Promotion : Spool.
