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Journaux I ViznerBorel montre comment les Schaffhauser Nachrichten cherchent à se rapprocher du pays et de ses habitants. 
En tant que "journal régional du monde", les Schaffhauser Nachrichten sillonnent leur zone de diffusion comme un méga-journal et rendent visite au pays et à ses habitants. Car "ce n'est qu'en vivant avec les gens et en allant à leur rencontre que l'on peut rendre compte de manière crédible de la vie dans la région", affirme avec conviction Alexandra Strohm, directrice de la maison d'édition des Nouvelles de Schaffhouse. Le "numéro 1 de la région" est édité par le rédacteur en chef Norbert Neininger et est lu chaque jour par 45 000 personnes. Depuis 1861, les Schaffhauser Nachrichten rapportent les dernières nouvelles et les informations les plus intéressantes du monde entier. Mais l'accent a toujours été mis sur la vie dans la région, "sur ce qui se passe tous les jours devant notre porte", comme le dit l'autopromotion.
ViznerBorel a désormais intégré cette idée de base dans une campagne. Celle-ci reprend la stratégie de régionalisation des Schaffhauser Nachrichten et montre de manière frappante que le journal fait tout simplement partie de la région de Schaffhouse. Les petites et grandes histoires du monde régional et mondial de la culture, de la politique, de la société, de l'économie et du sport trouvent leur place dans les Schaffhauser Nachrichten et se promènent désormais dans la région de manière visible pour tous. Les Schaffhauser Nachrichten sont ainsi positionnées comme premier journal, avec un fort accent sur le journal régional.
En ce qui concerne les annonces, elles peuvent être réservées individuellement directement auprès de l'éditeur et, depuis janvier 2008, dans le cadre d'une collaboration encore renforcée, par le biais de la combinaison d'annonces "Die Nordostschweiz" avec le Winterthurer Landboten et le Thurgauer Zeitung. Cela permet d'atteindre environ 200'000 lecteurs.
Andreas Panzeri