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Giornali I ViznerBorel mostra come le Schaffhauser Nachrichten cerchino la vicinanza al paese e alla sua gente. 
Come "giornale regionale del mondo", lo Schaffhauser Nachrichten è un mega-giornale che viaggia attraverso la sua area di diffusione e visita il paese e la sua gente. Perché "solo chi vive con la gente e la visita può riferire in modo credibile sulla vita nella regione", afferma la direttrice editoriale Alexandra Strohm dello Schaffhausen News. Il "numero 1 della regione" è pubblicato dal caporedattore Norbert Neininger e viene letto ogni giorno da 45.000 persone. Dal 1861 Schaffhauser Nachrichten riporta le notizie più recenti e interessanti da tutto il mondo. Tuttavia, l'attenzione principale è sempre stata rivolta alla vita nella regione, "a ciò che accade ogni giorno sulla soglia di casa nostra", come recita la pubblicità del giornale.
ViznerBorel ha ora confezionato questa idea di base in una campagna. La campagna riprende la strategia di regionalizzazione di Schaffhauser Nachrichten e mostra in modo eclatante che il giornale è semplicemente parte della regione di Sciaffusa. Piccole e grandi storie dal mondo regionale e globale della cultura, della politica, della società, dell'economia e dello sport trovano spazio nelle Schaffhauser Nachrichten e ora viaggiano attraverso la regione per essere viste da tutti. In questo modo Schaffhauser Nachrichten si posiziona come un giornale di prima classe con una forte attenzione alle notizie regionali.
Per quanto riguarda le inserzioni pubblicitarie, queste possono essere prenotate individualmente direttamente presso la casa editrice e, da gennaio 2008, anche in una collaborazione ulteriormente intensificata attraverso la combinazione pubblicitaria "Die Nordostschweiz" con il Winterthurer Landbote e la Thurgauer Zeitung. In questo modo si raggiungeranno circa 200.000 lettori.
Andreas Panzeri