DIRECT! 2026 : Gigerenzer, Pallenberg et Krogerus à Zurich

Quatre perspectives pour DIRECT! 2026

Le 10 septembre 2026, DIRECT! by Swiss Post Advertising invitera à nouveau au Kaufleuten de Zurich des personnalités qui aborderont le marketing et la communication sous différents angles : avec une rigueur scientifique, une expérience pratique et une position claire sur les évolutions qui animent le marché. Les premiers points au programme indiquent les thèmes prioritaires de cette année : la prise de décision en situation d’incertitude, la communication de marque sur des marchés fragmentés, les logiques des plateformes, les données et les environnements publicitaires fiables, ainsi que les modèles de réflexion qui aident à porter un regard neuf sur des schémas éprouvés.

Avec le professeur Gerd Gigerenzer, Sascha Pallenberg, le Dr Hannah Leimert, ainsi que Roman Tschäppeler et Mikael Krogerus, les visiteurs pourront découvrir quatre points de vue marquants issus de la recherche, de la technologie, de la gestion de marque et de la stratégie.

Prendre une décision en l'absence de certitude

Le professeur Gerd Gigerenzer est un spécialiste de la prise de décision qui explique comment prendre de bonnes décisions lorsque les données sont incomplètes, que le temps presse et que l'on manque de certitudes. Son intervention devrait particulièrement intéresser les responsables marketing, qui doivent établir des priorités dans un environnement médiatique de plus en plus complexe.

Le Dr Hannah Leimert explique comment réussir une gestion holistique de la marque sur des marchés fragmentés et comment les points de contact peuvent, ensemble, produire un effet synergique. Elle aborde ainsi l'un des principaux défis auxquels les marques sont confrontées aujourd'hui.

Les logiques des plateformes et le livre « Umdenken »

Sascha Pallenberg, observateur des technologies, analyse comment les logiques de plateforme, l'automatisation et les systèmes basés sur les données transforment le marché publicitaire – et pourquoi le contexte reste un élément déterminant dans ce contexte. Son analyse vise à aider les annonceurs à mieux cerner les forces structurelles qui sous-tendent les canaux numériques.

Enfin, Roman Tschäppeler et Mikael Krogerus nous offrent un aperçu exclusif de leur nouvel ouvrage « Umdenken » et expliquent pourquoi il est utile de remettre en question les schémas habituels. Ce duo est réputé pour sa capacité à présenter des enjeux stratégiques complexes de manière claire et orientée vers l'action.

Réduction « Early Bird » et étude sur la planification média

Le programme complet devrait être dévoilé fin juin. La vente des billets débutera début juillet. Selon les organisateurs, les 25 premières commandes bénéficieront d'une réduction « early bird » de plus de 10 %.

En marge de la conférence, Swiss Post Advertising met en avant l'étude « Savoir ce qui fonctionne », qui vise à fournir une base décisionnelle multicanal pour une planification média moderne. Cette étude examine quels canaux suscitent l'attention, inspirent la crédibilité et génèrent des impulsions d'achat.

Rivella est le partenaire boissons de DIRECT! 2026, tandis qu'Ovomaltine est le partenaire en matière d'en-cas. Des partenaires associatifs et des partenaires médias viennent compléter le réseau autour de la conférence.

Pour plus d'informations sur DIRECT! 2026 ainsi que sur l'étude « Savoir ce qui fonctionne », rendez-vous sur : https://www.post.ch/advertising