DIRECT! 2026: Gigerenzer, Pallenberg e Krogerus a Zurigo

Quattro prospettive per DIRECT! 2026

Il 10 settembre 2026, DIRECT! by Swiss Post Advertising porterà nuovamente sul palco del Kaufleuten di Zurigo personalità che analizzeranno il marketing e la comunicazione da diverse prospettive: con approfondimenti scientifici, esperienza pratica e una posizione chiara sugli sviluppi che influenzano il mercato. I primi punti del programma indicano quali saranno i temi centrali di quest’anno: le decisioni in condizioni di incertezza, la comunicazione dei marchi in mercati frammentati, le logiche delle piattaforme, i dati e gli ambienti pubblicitari affidabili, nonché i modelli di pensiero che aiutano a rivedere i modelli consolidati.

Con il Prof. Dr. Gerd Gigerenzer, Sascha Pallenberg, la Dr. Hannah Leimert, Roman Tschäppeler e Mikael Krogerus, i visitatori potranno scoprire quattro punti di vista di grande rilievo provenienti dai settori della ricerca, della tecnologia, della gestione del marchio e della strategia.

Decidere in assenza di certezze

Il Prof. Dr. Gerd Gigerenzer è uno studioso dei processi decisionali e illustra come si prendano decisioni valide quando i dati sono incompleti, il tempo è limitato e manca la certezza. Il suo intervento dovrebbe risultare particolarmente rilevante per i responsabili del marketing, che devono stabilire le priorità in un contesto mediatico sempre più complesso.

La dott.ssa Hannah Leimert illustra come si possa attuare con successo una gestione olistica del marchio in mercati frammentati e come i punti di contatto possano generare un effetto combinato. In questo modo affronta una delle sfide principali che i marchi devono affrontare oggi.

Le logiche delle piattaforme e il libro «Umdenken»

L'osservatore del settore tecnologico Sascha Pallenberg analizza come le logiche delle piattaforme, l'automazione e i sistemi basati sui dati stiano trasformando il mercato pubblicitario – e perché il contesto continui a essere determinante in questo contesto. La sua analisi mira ad aiutare gli inserzionisti a comprendere meglio le forze strutturali che stanno alla base dei canali digitali.

Roman Tschäppeler e Mikael Krogerus, infine, offrono un’anteprima esclusiva del loro nuovo libro «Umdenken» e spiegano perché vale la pena mettere in discussione gli schemi consolidati. I due sono noti per la loro capacità di illustrare contesti strategici complessi in modo chiaro e orientato all’azione.

Sconto Early Bird e studio sulla pianificazione mediatica

Il programma completo dovrebbe essere reso noto alla fine di giugno. La vendita dei biglietti inizierà all’inizio di luglio. Secondo quanto comunicato dagli organizzatori, i primi 25 acquirenti beneficeranno di uno sconto “early bird” superiore al dieci per cento.

A margine della conferenza, Swiss Post Advertising fa riferimento allo studio «Sapere cosa funziona», che mira a fornire una base decisionale cross-canale per una moderna pianificazione mediatica. Lo studio analizza quali canali generano attenzione, credibilità e impulsi all’acquisto.

Rivella è il partner ufficiale per le bevande di DIRECT! 2026, mentre Ovomaltine è il partner ufficiale per gli snack. I partner associativi e i partner mediatici completano la rete di collaboratori che ruota attorno alla conferenza.

Ulteriori informazioni su DIRECT! 2026 e sullo studio «Sapere cosa funziona» sono disponibili all’indirizzo: https://www.post.ch/advertising