dieperspektive - La tendance n'est plus de mise - le culte fonctionne différemment

En ces temps de folie, la jeune génération a besoin de son propre média imprimé, dans lequel elle peut présenter ses opinions, écrire et photographier elle-même". Telle était la conviction d'Othmar Beerlis, éditeur du Musenalp-Express, dans les années 70. Aujourd'hui, cela n'a plus autant d'importance, pourrait-on penser, puisque les réseaux de médias sociaux offrent suffisamment de plates-formes pour toute sorte de présentation de soi. Mais transmettre une opinion fondée, adopter une perspective personnelle, n'est pas seulement essentiel pour la formation d'opinion politique et le développement culturel, il faut aussi une plateforme pour cela. Les réseaux de médias sociaux semblent pour certains trop quelconques, trop simples, trop confus. C'est ainsi qu'est né à Zurich le journal Perspektive - un journal pour les lecteurs qui aiment avoir une perspective plus large et qui fonctionne selon le principe "du lecteur pour le lecteur". Apparemment, il convient à de nombreuses personnes - du moins, Perspektive existe depuis plus de trois ans. Les articles respectifs doivent offrir une perspective qui se perd dans les médias traditionnels. Le journal gratuit Blick am Abend a lui aussi repéré cette tendance récurrente et lancé une rubrique "Young Community", avec des slogans, des photos de couples et des controverses d'opinion. Chez dieperspektive, l'ensemble du contenu est rédigé uniquement par des lecteurs. Le système rédactionnel est lui aussi un peu différent. Ainsi, toutes les décisions concernant le journal sont certes prises lors de la réunion de la rédaction, mais il n'y a pas d'obligation d'y participer.

La réunion est publique et chaque décision doit recevoir l'approbation de tous les participants. Sinon, on discute jusqu'à ce qu'un consensus se dégage. La mise en page et le contenu correspondent alors à nouveau davantage à une revue à prendre au sérieux qu'à un journal de tendances chaotique et vivant. Avec diverses tables rondes, soirées littéraires et remises de prix, Perspektive s'intègre à nouveau dans une plate-forme vivante qui suit les tendances actuelles de la formation de l'opinion politique et du développement culturel.
 
En somme, il s'agit d'une plateforme de discussion culturelle et politique, de représentation et d'information. Mais comment fonctionne cette plateforme pour les lecteurs dans son ensemble - et surtout, qu'est-ce qui maintient la motivation et le journal à flot ?

 
WW : Comment est née l'idée d'un journal des lecteurs ?
J'ai le sentiment général que le contenu généré par l'utilisateur est une tendance à intégrer également dans les grandes entreprises de médias. Watson, par exemple, le fait très bien. Ils ont une rubrique spéciale pour les commentaires des lecteurs et intègrent de nombreux tweets dans leurs textes. Entre-temps, la SRF a également mis en place une application avec un bouton "Témoin oculaire" bien visible. Un bon exemple est l'accident avec une grue trop haute pour passer sous le pont. Cette scène a également été filmée dans la foulée. C'est un développement spécial et intéressant en général. Et nous avons essayé de remplir un cahier entier de cette manière. Avec succès depuis trois ans et demi.

Dieperspektive est-il un magazine de la ville de Zurich ?
L'accent est plutôt mis sur la ville de Zurich, mais nous avons aussi des abonnés de diverses zones urbaines de Suisse alémanique. Parmi nos lecteurs, ceux qui contribuent aux articles sont également plutôt actifs. Cela signifie qu'ils participent à nos discussions, qu'ils contribuent en ligne par des articles ou des commentaires. Nous organisons également des tables rondes, qui doivent toutes contribuer à ce que les lecteurs ne se comportent pas seulement comme des consommateurs, mais participent aussi activement. Par exemple, pour chaque vote, nous organisons une table ronde à laquelle participent trois personnes qui n'ont rien à voir avec la politique. Il s'agit de Philipp Meier (rédacteur médias sociaux chez Watson), Kafi Freitag (blogueuse) et Rino Borrini (rédacteur au Punkt Magazin). Ils lancent la discussion, avec pour objectif que tout le public participe au débat. Nous veillons à ce que le nombre de participants soit limité à une vingtaine de personnes. En effet, à partir de 40 personnes, il devient difficile de donner la parole à tous ceux qui le souhaitent.

L'idée d'associer un journal des lecteurs à des manifestations existait-elle dès le départ ?
Au début, nous voulions simplement créer un journal imprimé généré par les lecteurs. Assez rapidement, nous avons également publié des articles en ligne. Surtout pour les thèmes qui sont critiques pour l'époque. Nous avons commencé à développer les événements il y a environ deux ans et demi, comme troisième pilier. Nous n'avons publié en ligne que certains textes de l'édition imprimée. Mais maintenant, nous avons par exemple aussi des chroniques indépendantes qui ne sont publiées qu'en ligne.

Diriez-vous que la perspective est un courant culturel, politique ?
C'est certainement le cas. Notre objectif est aussi de permettre aux gens d'intervenir chez nous par différents canaux. Nous avons des gens qui participent à des débats comme des fous, mais qui n'écriraient jamais de texte. La forme sous laquelle on s'exprime finalement ne joue aucun rôle pour nous. L'essentiel est de s'exprimer sous une forme ou une autre. On peut facilement avoir l'impression aujourd'hui que c'est le cas dans tous les journaux et sur toutes les plateformes, que l'on peut participer. Mais ce n'est que partiellement vrai. La plupart du temps, c'est une infime partie des lecteurs qui s'exprime régulièrement dans des commentaires. En ce sens, nous sommes certainement un courant. Un courant de personnes qui aiment développer de nouvelles idées dans le cadre d'un débat et qui ne se laissent pas décourager par des idées un peu encombrantes et compliquées. Nous ne voulons pas être quelque chose que l'on consomme, chez dieperspektive on doit participer.

Sinon, qu'est-ce qui, selon vous, motive les lecteurs de dieperspektive à participer sur une période déjà relativement longue ?
Bonne question - nous n'avons pas fait d'étude de marché. Je pense que beaucoup de gens apprécient le côté ludique et direct de dieperspektive. Nous aimons essayer quelque chose (par exemple la copie de 20 minutes ou l'initiative de la capitale de Zurich) et nous pouvons parfois être choqués. La perfection n'est pas notre priorité absolue. Nous faisons tous cela en parallèle. Cela se remarque aussi en tant que lecteur ou co-auteur. Je suppose que notre style décontracté est bien accueilli et qu'il est rafraîchissant dans le paysage médiatique parfois un peu tendu, tout en ayant une certaine profondeur. C'est ce grand écart entre l'espièglerie et la profondeur qui fait la différence.

Est-ce que cela suffit déjà à motiver vos lecteurs ? Qu'en est-il de la reconnaissance ?
La reconnaissance est importante. Pour la plupart des participants, la motivation est de voir son texte dans un journal imprimé. C'est encore autre chose que de voir ses propres phrases sur l'écran. Imprimées, elles perdent leur caractère éphémère et acquièrent quelque chose de si définitif. Bien sûr, nous essayons aussi de créer des incitations. Tous les coauteurs reçoivent un abonnement à perspektive et peuvent participer gratuitement à nos manifestations. Nous aimerions bien sûr verser un salaire à tous les collaborateurs ! Mais rien que pour cette déclaration, notre responsable du budget me regarde d'un air sévère. Nous ne pouvons malheureusement pas (encore) nous le permettre.

Et qu'est-ce qui vous motive ?
Cela fait maintenant sept semestres que j'étudie le journalisme et les sciences de la communication. Les études sont si arides qu'on a facilement l'impression que le monde des médias se résume à une poignée de théories abstraites. Chez dieperspektive, je peux essayer quelque chose. Même si nous sommes un tout petit magazine, nous devons quand même couvrir tous les domaines d'une rédaction et d'une maison d'édition. C'est extrêmement passionnant et parfois aussi très exigeant. En fait, nous avons tout appris selon le principe simple : essayons !

Y a-t-il aussi de la censure chez dieperspektive ? Ou l'équipe de rédaction enregistre-t-elle tout sans faire de commentaires ?
Il est relativement rare de trouver des textes qui ne veulent rien dire, qui sont très sexistes ou qui font l'apologie de la violence. Nous ne publions évidemment pas de telles contributions. Sinon, nous ne décidons pas de la publication en tant qu'équipe de rédaction. Au lieu de cela, nous avons une réunion de rédaction publique. Cela signifie que toutes les personnes intéressées peuvent y participer et prendre part aux discussions. L'objectif est de trouver un consensus commun sur le texte à publier. Cela signifie que tout le monde doit être d'accord. Sinon, on discute jusqu'à ce qu'on soit d'accord. Tous les participants doivent pouvoir soutenir le projet. En fin de compte, nous faisons tous ce journal bénévolement, personne n'y gagne rien. Il est donc d'autant plus important que chacun soit satisfait du produit final. Lors des réunions de rédaction, nous décidons également du thème du numéro. L'objectif serait toutefois de recevoir davantage d'articles libres, rédigés indépendamment du thème. De telles contributions nous serviraient aussi de miroir de notre environnement, afin de savoir ce qui préoccupe les lecteurs.

Cette exigence rappelle délicatement le Musenalp- Express. L'éditeur de ce journal était en tout cas convaincu qu'à cette époque "folle, la jeune génération avait besoin d'un média imprimé fort dans lequel elle pouvait se présenter, écrire elle-même et prendre des photos". Et pourtant, en 1990, le succès n'était plus vraiment au rendez-vous, le magazine est devenu un magazine tendance et le nom Musenalp-Express a disparu. Le moment venu, dieperspektive deviendra-t-il lui aussi un magazine tendance ?
Nous essayons par tous les moyens de donner la plus grande importance à l'avis du lecteur. Bien sûr, un magazine tendance se vendrait mieux, notamment en ce qui concerne les annonceurs. Mais ce n'est pas notre ambition. Une intervention de notre part n'est même plus possible, le journal s'est déjà tellement autonomisé que nous ne pourrions pas simplement changer de direction. Nos lecteurs ne se mettent pas soudainement à écrire sur le dernier pull en cachemire de Globus. Cela n'intéresse pas non plus nos lecteurs - nous pouvons déjà le lire dans le Friday. De plus, cela ne correspondrait pas du tout à notre concept de journal indépendant pour les lecteurs.

La mise en page de Dieperspektive est plutôt calme et sérieuse, si je compare par exemple le journal au magazine Kult, qui est déjà beaucoup plus coloré et vivant. Y a-t-il une raison à cela ?
À l'origine, cette idée est née de la volonté d'influencer le moins possible le texte par la mise en page. L'opinion pure doit rester pour elle-même. Nous ne voulons pas intervenir sur le contenu par la forme. Mais nous essayons aussi d'adapter la mise en page au thème, dans une certaine mesure. Mais l'intention est déjà d'avoir une mise en page calme. Le journal a l'ambition de ne pas se limiter à la consommation, avec un maximum d'images et de barres lumineuses. Les textes sont longs et doivent être lus avec le soin qui s'impose. Nous donnons de la profondeur même s'il ne s'agit "que" d'avis de lecteurs. Mais ces opinions doivent être prises en compte. C'est justement parce que ces personnes ne sont pas des écrivains professionnels que de nouvelles idées émergent. Nos auteurs ont souvent une approche différente de celle d'un journaliste qui est déjà expérimenté et figé dans le sujet en question.

N'est-il pas encore difficile de trouver des annonceurs avec un tel concept ?
Si, c'est difficile et cela prend du temps. Nous faisons aussi la prospection nous-mêmes, sans agence derrière nous. Jusqu'à présent, cela a toujours suffi à couvrir les frais d'impression. Mais nous n'avons pas besoin de plus que cela non plus.

Mieux vaut rester indépendant ?
En tout cas, les publi-reportages ne se sont jamais produits chez nous jusqu'à présent. Et cela n'arrivera jamais. C'est évidemment un "non". Il est certes déjà arrivé qu'une entreprise nous envoie un texte. Mais ceux-ci sont refusés lors des réunions publiques de la rédaction. Sauf si l'idée est tellement intéressante et pertinente. Mais vous savez vous-même comment se présentent la plupart des communiqués de presse. Au sein de l'équipe de rédaction, nous avons déjà l'exigence journalistique de ne pas faire cela. Même si, bien sûr, nous ne surveillons pas non plus nos lecteurs à cet égard.

Cela signifie-t-il que dieperspektive a tout de même une idéologie claire ?
Selon le magazine, nous avons entre 30 et 50 idéologies différentes qui se cachent derrière. Dans notre équipe de rédaction, tout le monde a aussi sa propre idéologie. Certains d'entre nous souhaitent peut-être plus de politique ou d'art, mais jusqu'à présent, aucune idéologie spécifique n'a jamais pris le dessus. Mais cela évolue constamment en fonction des personnes qui nous rejoignent.

Faites-vous aussi de l'analyse de données en ligne ?
Google Analytics et un programme Word-Press. Nous les utilisons, mais de manière relativement dilettante. Nous regardons seulement ce qui a été le plus cliqué, mais nous n'exploitons pas les informations. Nous le faisons plutôt par intérêt pour ce qui marche le mieux. Et il est intéressant de constater que nous avons en ligne un grand nombre de lecteurs qui s'intéressent à la scène des squatters. C'est avec ces textes que nous avons de loin la plus grande portée. Quelle qu'en soit la raison. Et le sexe fait vendre. Il en va de même pour nous. Les titres sont bien sûr extrêmement importants en ligne. Je suis un peu réticent à l'idée de faire un titre racoleur juste pour vendre le texte. Mais c'est mon point de vue personnel. Je pense qu'un titre doit être représentatif du texte, Google Analytics ou pas.

Faites-vous de la publicité en ligne pour Perspective ?
Non, pas du tout. Notre site web n'aurait pas encore une portée suffisante pour cela.
 
Sur Facebook, dieperspektive est également présent ?
Oui, mais nous ne dépendons pas vraiment de Facebook. Bien sûr, une grande partie des lecteurs en ligne passe par Facebook, ce qui est de plus en plus le cas en général - gagner des clients grâce aux médias sociaux. Mais ce n'est pas notre plus grande plate-forme de discussion. Nous préférons que les gens viennent à nos événements et discutent personnellement du sujet en question dans un cadre plus restreint.

Avez-vous déjà des projets pour la suite ? Souhaitez-vous développer le concept ?
Nous sommes en train d'épaissir le journal imprimé. Depuis peu, "dieperspektive" ne paraît plus que tous les deux mois, mais avec 40 pages de contenu. Cela nous donne aussi la possibilité de concevoir un magazine de bonne qualité. Ce que nous voulons certainement faire, c'est un nouveau site Internet. Mieux encore, une présence en ligne moderne avec un design responsive. Nous voulons également permettre aux lecteurs de mettre des textes directement en ligne. En outre, nous avons actuellement un événement littéraire en cours, "Treppentexte". Celle-ci fonctionne sur le même principe : tout le monde peut venir, il n'est pas nécessaire de s'inscrire au préalable et il n'y a pas de critères de sélection. La seule différence, c'est que les sifflements du public doivent être considérés comme un signe qu'il vaut mieux se taire. Entre 30 et 40 personnes participent déjà à cette manifestation. Nous organisons cet événement en collaboration avec le magazine Delirium, entre autres. D'autres collaborations sont également en cours de planification. Ainsi, un programme alternatif de la Coupe du monde est prévu avec le curatorium "Lass es raus". Et en août, nous déménageons au centre Karl der Grosse. D'autres collaborations verront certainement le jour. Pour nous aussi, de telles collaborations sont extrêmement précieuses pour exploiter les synergies. Je suis moi-même très curieux de voir comment tout cela va se dérouler. Nous nous dirigeons ainsi vers une plateforme communautaire, mais contrairement aux innombrables autres plateformes, nous sommes principalement hors ligne.

Ursina Maurer