L'avenir nous appelle
Ecoles La nouvelle agence Guhl/Partners à Zurich lutte avec l'école privée Minerva contre la volonté d'économiser et le sentiment de no future.
Ursula Guhl, conseillère indépendante, a ouvert son entreprise familiale il y a quelques semaines seulement.
une véritable agence de publicité. Aujourd'hui, une
première grande campagne sur les panneaux d'affichage zurichois. "Minerva en tant que client
J'ai certes déjà conseillé depuis longtemps", veut tempérer Ursula Guhl.
Mais le fait est qu'une fois de plus, une publicitaire émérite de la
scène zurichoise, en ces temps difficiles, le défi de "nouvelles
avenir" a été adopté. L'esprit de ce départ vers la nouveauté reflète
se retrouve par hasard, mais judicieusement, de manière très imagée dans la
première campagne de Guhl/Partners.
Les formateurs en plein essor
Le défi pour l'agence était, en période de changement,
le manque de places d'apprentissage et les mesures d'économie dans l'enseignement, les
L'"institution" Minerva, une véritable alternative à la formation professionnelle
de se profiler. En effet, alors que les écoles publiques se démantèlent, il est
auprès d'écoles privées et de prestataires de services divers
de formation continue sont en plein essor. Guhl peut ici
pour Minerva, s'inspire désormais d'une longue tradition pour
de confiance auprès d'une nouvelle génération.
approfondir.
Une qualité élevée, une pensée orientée vers l'avenir et l'innovation en termes de contenu et d'organisation.
conception des cours sont, depuis 100 ans, les bases de la
succès de Minerva. L'institut fait partie du groupe de formation Kalaidos
Suisse et se présente depuis des générations comme une entreprise
une partie intégrante du paysage éducatif zurichois.
Pour le faire savoir une fois de plus, après une analyse du
marché, il est très vite apparu que la solution résidait dans une attitude confiante,
de l'apparence compétitive. A la question "Qu'est-ce que j'y gagne ?
Le slogan "Avantage Minerva" a été adopté comme concept pour l'ensemble de la campagne.
communication est un enjeu majeur. Au-dessus de chaque offre, de chaque prestation
Minerva des "avantages" qu'elle a en particulier et "en somme par rapport à d'autres pays".
d'autres écoles et instituts ou qui les rend particuliers", comme l'indique
dit le briefing.
La mise en œuvre pratique dans les annonces d'offres se fait très directement
avec des scènes de l'école, dans une combinaison de déclarations rationnelles
sur des images émotionnelles. Cela signifie qu'aucun modèle n'a été utilisé pour les photos,
mais de vrais élèves ont été castés. Ont été photographiés
ces derniers par Franz Gloor, spécialisé dans les reportages sur la jeunesse. Le site
Le nom de chaque avantage est inscrit à la craie à côté des noms de famille authentiques.
images de la classe. Le CD et le concept de cette idée ont été réalisés par
Hans-Joachim Timm, Johannes Joos est responsable de la direction artistique.
Il existe déjà plus de 20 sujets avec les images subtiles en noir et blanc.
Leur diversité doit en même temps montrer la diversité des offres de Minerva.
Les éléments de style des annonces sont utilisés dans la campagne d'affichage avec une
idée supplémentaire, adaptée au média. Le site
Les jeunes sont représentés ici dans des poses étonnamment rêveuses
ont été réalisés. "Quand on est jeune, on a des rêves d'avenir", estime Ursula
Guhl à cette dramaturgie d'images discrètes. L'accomplissement
de ces rêves de jeunesse, Minerve doit par la suite rendre possible
faire. Les avantages de l'école amènent les jeunes à choisir leurs
imaginer l'avenir de manière réelle et positive, "dans une projection vers
à l'intérieur", selon Guhl. La campagne sera également complétée prochainement par des spots radio. Aussi
ces derniers sont accompagnés de voix et de témoignages de véritables élèves.
Les élèves ont été mis en pratique.
Dans une brochure d'image conçue par la même équipe créative, la
à l'occasion de son centenaire, se souviennent
anciens élèves - connus et inconnus
Des personnalités comme le pasteur Ernst Sieber, la médecin Margrit Ernst,
le conseiller fédéral Christoph Blocher et le patron de Denner Philippe Gaydoul - à leurs
scolarité à Minerva et racontent les avantages dans la vie, les
cette période leur a apporté.
Andreas Panzeri
