Il futuro ci chiama
Scuole La nuova agenzia Guhl/Partners di Zurigo sta combattendo contro l'austerità e il clima di assenza di futuro con la scuola pubblica Minerva.
Solo poche settimane fa, Ursula Guhl, consulente freelance, ha aperto la sua impresa individuale.
una vera e propria agenzia pubblicitaria. Ora c'è già un
prima grande campagna sui cartelloni pubblicitari di Zurigo. "Minerva come cliente
È da un po' di tempo che mi occupo di questa consulenza", afferma Ursula Guhl.
Resta comunque il fatto che ancora una volta un meritevole inserzionista della
Zurigo scena in questi tempi difficili la sfida di "nuovi
futuro". Lo spirito di questa partenza per qualcosa di nuovo si riflette
per coincidenza, ma in modo significativo, molto bello anche in senso figurato nella
prima campagna di Guhl/Partners.
Formazione continua in crescita
La sfida per l'agenzia è stata, in tempi di sconvolgimenti,
mancanza di apprendistato e misure di riduzione dei costi nel sistema educativo
"Istituzione" Minerva come reale alternativa alla formazione professionale
profilo. Mentre le scuole pubbliche sono in fase di ridimensionamento, la
con le scuole pubbliche e i fornitori di vari
C'è stato un boom di corsi di perfezionamento. Qui Guhl può
Minerva è ora in grado di attingere a una lunga tradizione per
costruire o mantenere la fiducia con una nuova generazione in futuro
approfondire.
Alta qualità, pensiero orientato al futuro e innovazione nei contenuti e nei
La progettazione dei programmi di formazione ha costituito la base per il
Il successo di Minerva. L'istituto fa parte del Gruppo Kalaidos Education.
Svizzera e si è presentata per generazioni come una
parte integrante del panorama educativo di Zurigo.
Per rendere noto ancora una volta questo, a seguito di un'analisi della
Il mercato si è reso conto molto presto che la soluzione risiedeva in una fiducia in se stessi,
prestazioni competitive. Alla domanda "Cosa ci guadagno io?".
Il claim "Advantage Minerva" è stato utilizzato come concetto per l'intero
comunicazione. Al di sopra di ogni offerta, di ogni servizio
Minerva "vantaggi" che ha in particolare e "in totale rispetto a
altre scuole e istituti o che la rende speciale", come
si legge nel briefing.
L'implementazione pratica nelle pubblicità è molto diretta
con scene di scuola, in una combinazione di affermazioni razionali e di
nelle immagini emozionali. Ciò significa che non sono state utilizzate modelle per le foto,
ma sono stati lanciati alunni veri. Sono stati fotografati
Sono stati prodotti da Franz Gloor, specializzato in reportage per i giovani. Il
Il rispettivo beneficio è scritto in gesso accanto all'autentico
Immagini dalla classe. Il CD e lo sviluppatore del concetto di questa idea è stato
Hans-Joachim Timm, Johannes Joos è responsabile della direzione artistica.
Ci sono già più di 20 soggetti con le sottili immagini in bianco e nero.
La loro diversità ha anche lo scopo di mostrare la diversità delle offerte di Minerva.
Gli elementi di stile delle pubblicità sono combinati nella campagna di affissione con una
un'idea aggiuntiva adeguata al mezzo. Il
I giovani sono qui raffigurati in pose straordinariamente oniriche
sono stati. "Quando si è giovani, si hanno dei sogni per il futuro", dice Ursula.
Guhl su questa drammaturgia di immagini discrete. Il compimento
di questi sogni giovanili, si suppone che la Minerva renda possibile
fare. I vantaggi della scuola incoraggiano i giovani a
futuro in modo concreto e positivo, "in una proiezione verso
dentro", come dice Guhl. La campagna sarà presto integrata da spot radiofonici. Inoltre
Questi sono accompagnati da voci e dichiarazioni di alunni reali.
Gli alunni sono stati realizzati.
In una brochure di immagine progettata dallo stesso team creativo, che
in occasione del 100° anniversario, ricordare
Ex alunni - noti e sconosciuti
Personalità come il pastore Ernst Sieber e il medico Margrit Ernst,
Il Consigliere federale Christoph Blocher e il capo della Denner Philippe Gaydoul - ai loro
I giorni di scuola alla Minerva e parlare dei vantaggi nella vita che
questo tempo li ha portati.
Andreas Panzeri
