L'avenir a des origines
Marketing de site Uri est synonyme d'embouteillage au Gothard. Désormais, le canton de montagne veut se positionner comme une tentation attrayante.
Le marketing de site d'Uri est synonyme d'embouteillage au Gothard. Aujourd'hui, le canton de montagne veut se positionner comme une destination attrayante. La question est de savoir s'il s'agit d'un marketing actif ou passif, professionnel ou plutôt aléatoire et intuitif", constate l'Association suisse pour le marketing de site. Un nouveau défi pour le canton d'Uri, ce qui est étonnant, car l'image d'un canton de transit et d'embouteillages pèse depuis longtemps sur le monde alpin de la Suisse primitive. Emil Kälin, secrétaire de direction de la Direction de l'économie publique du canton d'Uri : "En fait, nous avons bien plus à offrir, mais nos attractions ne sont jusqu'à présent connues que par un petit segment". Les marges de manœuvre sont encore plus courtes lorsqu'il s'agit de la charge fiscale ; tous les paradis fiscaux suisses se trouvent à proximité immédiate. Uri se bat également sur d'autres fronts, comme la dépendance vis-à-vis des grands employeurs et le problème de la population résidente : en termes de solde migratoire et de croissance démographique, le canton se situe au dernier rang de tous les cantons.
Découvrir et explorer Uri
Uri a fait un premier pas vers une communication active de profilage avec l'agence WFW d'Altdorf, qui a décliné son concept dans des brochures jusqu'à sa présence en tant que canton invité à la foire événementielle de Lucerne, la Luga. "Nous positionnons le canton d'Uri à travers le terme de tentation, qui est pour nous synonyme de découverte et d'exploration", explique la responsable, Irene Denzler. Des termes qui pointent vers l'avenir et qui invitent l'observateur à l'action.
Le slogan "La tentation depuis 1291" suggère l'attachement à l'histoire, à la tradition et à la culture et doit, par sa réalisation moderne et élégante, présenter la région sous un jour inhabituellement progressiste.
Tell 2004 : Uri tient à sa tradition tout en regardant vers l'avant.
Luca Aloisi
Découvrir et explorer Uri
Uri a fait un premier pas vers une communication active de profilage avec l'agence WFW d'Altdorf, qui a décliné son concept dans des brochures jusqu'à sa présence en tant que canton invité à la foire événementielle de Lucerne, la Luga. "Nous positionnons le canton d'Uri à travers le terme de tentation, qui est pour nous synonyme de découverte et d'exploration", explique la responsable, Irene Denzler. Des termes qui pointent vers l'avenir et qui invitent l'observateur à l'action.
Le slogan "La tentation depuis 1291" suggère l'attachement à l'histoire, à la tradition et à la culture et doit, par sa réalisation moderne et élégante, présenter la région sous un jour inhabituellement progressiste.
Tell 2004 : Uri tient à sa tradition tout en regardant vers l'avant.
Luca Aloisi
