Les dix phrases RP les plus énervantes
"Le communiqué de presse est mort"
La prophétie récurrente de la disparition du communiqué de presse est donc le sujet qui suscite le plus de mécontentement parmi les personnes interrogées. Un professionnel des RP sur trois est agacé par la phrase "le communiqué de presse est mort" (32 %). Presque autant de participants au sondage ne peuvent plus entendre que les influenceurs sont plus importants que les journalistes (29 pour cent). De même, pour un professionnel de la communication sur quatre, l'affirmation selon laquelle le contenu prime sur tout est une idée fausse. 25 pour cent sont agacés par l'affirmation "le contenu est roi", tout comme par le mantra "les marques doivent devenir des médias". (23 pour cent)
"Nous devons démolir les silos"
En revanche, les effets tant vantés de la numérisation sur le monde du travail en général et le rôle de la communication en particulier semblent rarement donner lieu à des phrases toutes faites dans les RP. Des phrases telles que "Nous devons briser les silos" ou "Les collaborateurs sont les principaux ambassadeurs de l'entreprise" n'attirent que relativement peu de personnes interrogées (respectivement 15 % et 13 %). De même, il est plutôt rare que la phrase "La communication a un rôle de leader dans la transformation numérique" soit à l'origine de discussions au sein des départements RP. Seule une personne sur dix travaillant dans le domaine des RP est agacée par cette phrase (11 %).
Les dix phrases les plus énervantes dans les RP en détail :
Le communiqué de presse est mort : 32 %Les influenceurs sont plus importants que les journalistes : 29 %Le contenu est roi : 25 %Les marques doivent devenir des médias : 23 %Mobile, mobile, mobile : 22 %Le streaming en direct révolutionne les RP : 20 %Nous devons démolir les silos : 15 %Les collaborateurs sont les principaux ambassadeurs de l'entreprise : 13 %Sans directives sur les médias sociaux, les employés ne peuvent pas communiquer sur Internet : 12 %La communication a un rôle de leader dans la transformation numérique : 11 %Source : PR-Trendmonitor 2017Le Trendmonitor RP est un sondage en ligne réalisé par news aktuell, filiale de l'ats, et Faktenkontor. Il s'agissait d'examiner où se situent les tendances et les évolutions actuelles dans le secteur de la communication Base de données : 247 spécialistes et cadres des RP, méthode : sondage en ligne, plusieurs réponses possibles. Période d'enquête : janvier 2017
