Le dieci frasi più fastidiose per le PR
"Il comunicato stampa è morto"
Secondo il sondaggio, la profezia ricorrente della scomparsa del comunicato stampa è la causa di maggior malcontento tra gli intervistati. Un professionista delle pubbliche relazioni su tre è infastidito dalla frase "il comunicato stampa è morto" (32%). Quasi altrettanti partecipanti al sondaggio sono stufi di sentir dire che gli influencer sono più importanti dei giornalisti (29%). Anche l'affermazione che il contenuto è al di sopra di tutto è un caffè freddo per un professionista della comunicazione su quattro. L'affermazione "il contenuto è il re" infastidisce il 25%, così come il mantra "i brand devono diventare media". (23%)
"Dobbiamo abbattere i silos".
I tanto sbandierati effetti della digitalizzazione sul mondo del lavoro in generale e sul ruolo della comunicazione in particolare, invece, sembrano raramente portare a un'elaborazione delle frasi nelle PR. Frasi come "Dobbiamo abbattere i silos" o "I dipendenti sono i più importanti ambasciatori dell'azienda" turbano solo un numero relativamente basso di intervistati (rispettivamente il 15% e il 13%). Anche la frase "La comunicazione ha un ruolo di primo piano nella trasformazione digitale" è raramente motivo di discussione nei dipartimenti di PR. Solo un professionista delle pubbliche relazioni su dieci trova questa frase fastidiosa (11%).
Le dieci frasi più fastidiose delle PR in dettaglio:
Il comunicato stampa è morto: 32 %Gli influencer sono più importanti dei giornalisti: 29 %Il contenuto è il re: 25 %I marchi devono diventare media: 23 %Cellulare, cellulare, cellulare: 22 %Lo streaming live rivoluziona le PR: 20 %Dobbiamo abbattere i silos: 15 %I dipendenti sono i più importanti ambasciatori dell'azienda: 13 %I dipendenti non sono autorizzati a comunicare online senza le linee guida sui social media: 12 %La comunicazione ha un ruolo di primo piano nella trasformazione digitale: 11 %Fonte: PR Trend Monitor 2017Il PR Trend Monitor è un sondaggio online condotto dalle società affiliate sda news aktuell e Faktenkontor. Ha analizzato le tendenze e gli sviluppi attuali del settore della comunicazione. Base dati: 247 specialisti e manager delle PR, metodo: sondaggio online, possibilità di risposte multiple. Periodo di indagine: gennaio 2017
