Le langage du dauphin
Le journal « Der Beobachter » a lancé un nouveau site web et une nouvelle publication papier. C'est Contexta qui s'occupe de la publicité.
Crise financière ou pas, le Beobachter s'est développé : avec un tout nouveau site web, une mise en page rafraîchie et l'extension de ligne Beobachter Natur. La promotion du nouveau Beo est assurée par Contexta. La commande a été passée dans le cadre d'une évaluation d'agence. On y voit actuellement quatre sujets qui, à première vue, n'ont rien à voir avec l'offre du magazine de conseil. "Les trois quarts des dauphins sont gays", peut-on lire par exemple dans un titre. En dessous, on relativise : "Ce qui est vraiment important sur les thèmes de la nature et de l'environnement, vous l'apprendrez dans le nouveau Beobachter Natur". Avec cette approche, l'agence voulait "s'éloigner de la mentalité du doigt pointeur", comme l'explique le CD Moritz Staehelin de Contexta. Le sujet doit montrer comment un bon divertissement peut être combiné avec une information importante. Exactement comme le propose le nouveau Beobachter. Les sujets sont également disponibles en ligne et sous forme de Railposter. (pan)
