L'art de la belle publicité

 
Art L'agence Cosmic de Berne a réalisé une campagne riche en art pour le Zentrum Paul Klee. 
Art, design, publicité. Ce sont trois éléments qui se fécondent toujours de manière idéale chez Cosmic. L'art alimente le design. Et la publicité donne des ailes à l'art. Cette créativité interactive est actuellement à découvrir dans une nouvelle campagne de Cosmic pour le Centre Paul Klee à Berne. Grâce à de nouveaux univers visuels, l'équipe du CD Thom Pfister a créé une série de sujets forts et autonomes pour chaque domaine d'activité du musée. La commande a été passée après que Cosmic ait envoyé l'été dernier un "mailing culturel" dans lequel l'agence voulait faire parler d'elle spécialement pour la publicité autour des musées. Les responsables de la communication du nouveau temple de la culture bernois ont apprécié cette autopromotion et ont immédiatement passé une première commande à Cosmic.
Depuis son ouverture il y a trois ans, le Zentrum Paul Klee poursuit une véritable idée de centre en proposant différentes activités allant des expositions à la médiation et aux ateliers, en passant par la danse, le théâtre et la littérature.
Il s'agissait maintenant de créer un nouvel univers visuel marquant pour communiquer les multiples disciplines. Pour ce faire, les graphistes Roland Zenger et Tamara Janes de Cosmic se sont penchés de manière approfondie sur l'œuvre de Klee et ont combiné des motifs typiques de Klee avec des protagonistes spécifiques à la discipline pour créer des sujets aux multiples facettes. Dans les annonces et les affiches, CD Thom Pfister a également combiné de manière raffinée des éléments tirés des œuvres d'art du peintre avec des photos contemporaines.
Les dix nouveaux univers visuels sont désormais appliqués aux affiches culturelles, aux programmes mensuels et semestriels, aux drapeaux et à d'autres supports de communication.
 
Andreas Panzeri