L'écueil de la publicité pour soi-même
Vous avez certainement déjà fait l'expérience de la difficulté de concevoir votre propre carte de visite en tant que graphiste ou votre propre site web en tant qu'agence. Ou de trouver une idée pour la carte de vœux. Par Theophil Butz.
De quoi s'agit-il : un avocat accusé ne se défendrait pas lui-même. Un médecin malade ferait établir son diagnostic par un collègue. De même, le coiffeur doit se faire couper les cheveux. En revanche, le secteur de la communication commande très souvent ses mises en page et ses textes sans l'aide d'un spécialiste extérieur. Ma thèse est la suivante : Dans les revues spécialisées pour le secteur de la publicité, on ne trouve pas, comme on s'y attendait, des publicités extraordinaires, amusantes et créatives, mais de la camelote bricolée, ennuyeuse et peu attrayante.
Ce phénomène ne concerne pas uniquement les bureaux de création et les agences de publicité. Les grands épargnants de la créativité sont les maisons d'édition, les fabricants d'articles publicitaires, les imprimeries, les fournisseurs de Mediaspace, les studios d'enregistrement, les services Internet, les distributeurs d'adresses, les sociétés d'événementiel et d'affichage, les académies de marketing, le Sawi, etc.
Une entreprise de publicité qui s'appelle "rosarot ideennetz" écrit sur son annonce, en guise de titre, le mot-valise "enthousiaste". En tout cas, je ne l'étais pas. C'est le "Swiss crm forum" qui m'a incité à écrire ce mot. Une annonce pour tirer sur la lune. Je ne comprends pas les responsables de cette présentation. Ils s'adressent pourtant à des jeunes gens intelligents et intéressés par la publicité.
Ils veulent aussi un maximum de participants à leur événement, non ? Je n'y participerais pas. Cela me semble déjà ennuyeux à mourir. La société "Silverspot Recording Studio" essaie de me faire passer un message sur une annonce pleine page avec un haut-parleur dans une fraise et une lentille dans une orange. Mais quoi ? Il y aurait encore beaucoup d'exemples, comme les maisons d'édition avec toutes leurs revues alignées comme dans un kiosque. Mais je n'ai pas assez de place pour cela. Je pars du principe que toutes ces créations sont bricolées en interne par des desktoppers. Une personne qui maîtrise Indesign n'est pas pour autant un bon graphiste ou un bon rédacteur. Quelles pourraient en être les raisons ? "Cela ne nous coûte rien et c'est beaucoup plus rapide. Les publicitaires sont trop compliqués. Mais à quoi sert Monsieur Müller du marketing ? Lui aussi sait le faire".
Comme chacun sait, ces espaces publicitaires ne coûtent pas une fortune. Mais si je laisse une mauvaise impression, voire pas d'impression du tout, alors tout cet argent est dépensé sans effet. Les médias spécialisés dans la publicité ciblent très précisément leur public. L'écho de ma chronique me fait dire que des décideurs importants du monde de la publicité y jettent un œil. Alors soyez créatifs ! Les lecteurs y prêteront alors attention. Mais prenons encore brièvement un autre exemple : Dans la Weltwoche du 1er juin, le magazine TVStar d'Axel Springer a conçu une annonce exclusivement pour la Weltwoche. Non seulement c'est abominable, mais en plus, il y a un coupon à remplir, à découper (voir ciseaux) et à envoyer. Cher Roger, à ta place, je ne supporterais pas dans ton magazine intelligent, à la mise en page photographique et typographique soignée, de telles annonces du niveau de Glückspost.
Mon message : je ne veux pas faire de remarque à notre équipe nationale. Ils ont pratiqué un football frais et insolent sur ce gazon anglais sacré. Restez créatifs et insouciants !
Theophil Butz, autrefois publicitaire vedette (citation de Ringier), aujourd'hui inspirateur et désormais aussi motard. "Un rôle pas facile, mais nécessaire, que j'assume ici tous les quinze jours". Toute information pertinente est à envoyer à [email protected].
