Il punto cruciale della pubblicità di se stessi

Di cosa si tratta: Un avvocato accusato non si difenderebbe da solo. Un medico malato si farebbe fare la diagnosi da un collega. Anche un parrucchiere deve farsi tagliare i capelli. L'industria della comunicazione, invece, molto spesso ordina i suoi layout e i suoi testi senza un aiuto professionale esterno. La mia tesi è questa: Nelle riviste specializzate dell'industria pubblicitaria non si trovano pubblicità straordinarie, spiritose e creative come ci si aspetta, ma spazzatura autoprodotta, noiosa e poco attraente.

Questo fenomeno non riguarda solo gli studi di design e le agenzie pubblicitarie. I grandi risparmiatori di creatività sono le case editrici, i produttori di prodotti promozionali, le tipografie, i fornitori di spazi mediatici, gli studi di registrazione, i servizi internet, i marketer di indirizzi, le aziende di eventi e manifesti, le accademie di marketing, il Sawi, ecc.

Un'azienda pubblicitaria che si definisce "rosarot ideennetz" scrive la parola "entusiasta" come titolo della sua pubblicità. Io non lo ero di certo. Il "forum crm svizzero" mi ha spinto a scrivere questo slogan. Una pubblicità per sparare alla luna. Non capisco i responsabili di questa presentazione. Si rivolgono a persone intelligenti, giovani e interessate alla pubblicità.

Non vogliono il maggior numero possibile di partecipanti al loro evento? Io non parteciperei. Sembra già mortalmente noioso. L'azienda "Silverspot Recording Studio" sta cercando di dirmi qualcosa in una pubblicità a tutta pagina con un altoparlante infilato in una fragola e una lente in un'arancia. Ma che cosa? Ci sono molti altri esempi, come le case editrici con tutte le loro riviste allineate come in un chiosco. Ma non ho abbastanza spazio per questo. Presumo che tutte queste creazioni siano realizzate internamente da designer. Chi padroneggia Indesign è ben lontano dall'essere un buon grafico o copywriter. Quali potrebbero essere le ragioni? "Non ci costa nulla ed è molto più veloce. Gli inserzionisti sono troppo complicati". A cosa serve il signor Müller del marketing? Può fare anche quello.

Come è noto, questi spazi pubblicitari non costano un centesimo. Ma se faccio una cattiva impressione o non ne faccio affatto, tutto quel denaro viene sprecato senza effetto. I mezzi pubblicitari colpiscono il loro gruppo target in modo molto preciso. Dalla risposta alla mia rubrica so che vi si affacciano importanti decisori del mondo della pubblicità. Quindi siate creativi! I lettori ne prenderanno atto. Ma lasciatemi fare un altro esempio: Nella Weltwoche del 1° giugno, la rivista TVStar di Axel Springer ha creato una pubblicità in esclusiva per la Weltwoche. Non solo è disgustosa, ma è anche accompagnata da un coupon da compilare, ritagliare (con le forbici) e inviare. Caro Roger, se fossi in te, non tollererei simili pubblicità al livello del Glückspost nella tua rivista intelligente, fotografica e tipograficamente pulita.

La mia scelta: non voglio dare alla nostra nazionale una cattiva reputazione. Hanno mostrato un calcio fresco e sfrontato sul sacro suolo inglese. Rimanete creativi e spensierati!

Theophil Butz, un tempo pubblicitario di punta (cit. Ringier), oggi ispiratore e d'ora in poi anche mottler. "Un ruolo non facile, ma necessario, che svolgo qui ogni quindici giorni". Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected].